Un messaggio chiaro come l'acqua

Acqua minerale II Die Bündner vuole rafforzare l'orgoglio dei grigionesi con Valser Wasser. Nomen est omen: l'agenzia pubblicitaria Die Bündner, presente a Zurigo e Coira, ha lanciato una campagna d'immagine per i Grigioni con Valser Wasser. Il fulcro della campagna è un concorso su Radio Grischa. Ogni giorno, l'operatore del deposito Valser chiama via etere e descrive l'area in cui sta transitando per consegnare le bevande. I radioascoltatori che conoscono meglio i "loro Grigioni" e indovinano per primi dove si trova il camion delle consegne riceveranno due caraffe di Valser a casa o due ingressi alle famose terme di Vals. La campagna è accompagnata da un'affissione di manifesti. Questi soggetti intendono coinvolgere la popolazione del Cantone e comunicare così il messaggio - "Orgoglioso di essere grigionese" - in modo credibile. I veri protagonisti dei manifesti illustrano quanto sia grande la solidarietà della popolazione della Surselva e del Cantone dei Grigioni nei confronti della "loro" acqua, anche se ora appartiene al gruppo Coca-Cola. Il nuovo proprietario sta investendo milioni di euro per ampliare la sorgente. Uno dei motivi mostra anche la Ferrovia Retica, che da oltre vent'anni trasporta la Valser da Ilanz al centro di distribuzione di Zizers. Ogni giorno, 400.000 litri attraversano la Ruinalta in cinque viaggi con i vagoni merci della Valser, diretti dalla sorgente nel villaggio di montagna ai consumatori dell'acqua pregiata in tutta la Svizzera.Andreas Panzeri