Eine Botschaft so klar wie Wasser

Mineralwasser II Die Bündner wollen mit Valser Wasser den Stolz der Bündner Bevölkerung stärken. Nomen est omen: Die in Zürich und Chur präsente Werbeagentur Die Bündner hat mit Valser Wasser eine Imagekampagne für Graubünden lanciert. Als Herzstück der Kampagne gibt es auf Radio Grischa ein Gewinnspiel. Dabei meldet sich jeden Tag der Valser-Service-Depositär über den Äther und beschreibt die Gegend, durch welche er gerade fährt, um Getränke auszuliefern. Jene Radiohörer, die «ihr Graubünden» am besten kennen und zuerst erraten, wo der Lieferwagen gerade ist, bekommen zwei Harassen Valser nach Hause geliefert oder zwei Eintritte in die berühmte Therme von Vals. Begleitet wird die Aktion von einem Plakataushang. Diese Sujets sollen die Bevölkerung des Kantons einbinden und so die Message –«Stolz, ein Bündner zu sein» – glaubhaft kommunizieren. Die echten Protagonisten auf den Plakaten illustrieren, wie gross in der Surselva und im Kanton Graubünden die Solidarität der Bevölkerung mit «ihrem» Wasser ist, auch wenn dieses jetzt zum Konzern von Coca-Cola gehört. Der neue Besitzer investiert zurzeit Millionen in den Ausbau der Quelle. Ein Sujet zeigt auch die Rhätische Bahn, denn schon seit über zwanzig Jahren transportiert diese das Valser von Ilanz nach Zizers ins Verteillager. Täglich rollen 400 000 Liter in fünf Fahrten mit den Valser-Güterwagen durch die Ruinalta, auf dem Weg von der Quelle im Bergdorf zu den Konsumentinnen und Konsumenten des Premium-Wassers in der ganzen Schweiz.Andreas Panzeri