Webstages e Rivella: 14 influencer presentano una nuova variante
Tutto in giallo: numerosi creator, alcuni dei quali affetti essi stessi da intolleranza al lattosio, hanno presentato la nuova variante di Rivella sui propri canali, realizzando post in giallo.
Rivella ha lanciato la nuova Rivella Yellow nel marzo 2024. Webstages ha realizzato la campagna nazionale con 14 influencer su Instagram e Tiktok. Tra loro c'erano influencer noti in tutta la Svizzera come flavioleu, wakeaway_, danihutti behatceran e therealscherz. Hanno sviluppato ricette di Muffin Gialli Rivella, sketch comici e trame che sono state spezzate con spettacolari effetti VFX su diversi post. La specialità: Ogni post doveva essere il più giallo possibile.
Webstages ha implementato la campagna di influencer in linea con la campagna ombrello con il claim "Make it colourful - make it yellow". La campagna si è svolta da aprile all'inizio di maggio nella Svizzera tedesca e francese. Per la campagna nazionale sono stati reclutati alcuni tra i più grandi creatori di contenuti del mercato svizzero, in un momento di grande competitività del mercato delle bevande. L'obiettivo della campagna è quello di radicare la nuova Rivella Yellow, completamente vegana, nel gruppo target dei giovani. Webstages era alla ricerca di influencer dei settori lifestyle, commedia e food per il mix di contenuti.
Un'alimentazione in giallo
Con i loro post, gli influencer hanno trasformato il feed della loro community in un colore completamente giallo. La food influencer streusel.ch, ad esempio, ha mostrato alla sua community che la nuova Rivella Yellow non è solo buona da bere, ma è anche adatta a preparare deliziosi muffin Rivella Yellow.
Hoi.manuel ha trasformato l'Università di Zurigo in bottiglie giganti di Rivella Yellow. Evagaudenz, una social media manager autonoma di Zurigo, ha mostrato in stile VLOG come funziona una collaborazione dietro le quinte e ha colto l'occasione per far assaggiare Rivella Yellow alla sua amica canadese. Sono stati utilizzati anche creatori direttamente affetti da intolleranza o sensibilità al lattosio, che hanno potuto così trasmettere in modo credibile questo aspetto della nuova Rivella Yellow.
Un dato emerso dalla campagna: su Instagram e Tiktok, i post promozionali hanno spesso un numero di visualizzazioni video leggermente inferiore rispetto ai post non promozionali. Grazie alla libertà concessa da Rivella agli influencer nella realizzazione dei post e alla pubblicazione come post di collaborazione, questo effetto non solo è stato compensato, ma spesso si è ottenuta una performance superiore alla media.
Per la campagna sono stati pubblicati in totale quindici post. I 14 influencer hanno raggiunto finora oltre 427.000 persone con i loro contenuti. La campagna durerà fino al 12 maggio 2024.
Responsabile di WebStages: Leila Schmid (responsabilità generale), Tanja Herrmann (strategia), Athina Sommer (supporto alla gestione del progetto). Responsabile presso Rivella: Andrea Murer, Nikolas Petschen, Lia Della Porta.
