Webstages und Rivella: 14 Influencer:innen präsentieren neue Variante
Alles auf gelb: Zahlreiche Creators, die teils auch selbst von einer Laktoseintoleranz betroffen sind, inszenierten die neue Rivella-Variante auf ihren Kanälen – und setzten Beiträge in gelb um.
Rivella lancierte im März 2024 das neue Rivella Gelb. Webstages setzte die nationale Kampagne mit 14 Influencer:innen auf Instagram und Tiktok um. Mit dabei: schweizweit bekannte Influencer:innen wie flavioleu, wakeaway_, danihutti behatceran und therealscherz. Sie entwickelten Rivella Gelb Muffin Rezepte, Comedy-Sketches und Storylines, die mit spektakulären VFX-Effekten über mehrere Beiträge aufgelöst wurden. Das Besondere: Jeder Beitrag sollte so gelb wie möglich sein.
Webstages hat die Influencer-Kampagne passend zur Dachkampagne unter dem Claim «Mach’s farbig – mach’s Gelb» umgesetzt. Die Kampagne fand von April bis anfangs Mai in der Deutsch- und Westschweiz statt. Für die nationale Kampagne konnten einige der grössten Content Creator im Schweizer Markt zur Hochsaison des hart umkämpften Getränkemarktes gewonnen werden. Ziel der Kampagne ist es, das neue voll vegane Rivella Gelb in der jungen Zielgruppe zu verankern. Für den Content-Mix suchte Webstages Influencer:innen aus den Themengebieten Lifestyle, Comedy und Food.
Ein Feed in gelb
Die Influencer:innen machten mit ihren Beiträgen den Feed ihrer Community komplett gelb. Die Food Influencerin streusel.ch zeigte beispielsweise ihrer Community, dass das neue Rivella Gelb, nicht nur zum Trinken schmeckt, sondern sich auch zum Backen von leckeren Rivella Gelb Muffins eignet.
Hoi.manuel verwandelte die Universität Zürich in riesige Rivella Gelb Flaschen. Evagaudenz, selbständige Social Media Managerin aus Zürich, zeigte im VLOG-Style, wie eine Kooperation hinter den Kulissen abläuft, und gab bei dieser Gelegenheit ihrem kanadischen Freund das Rivella Gelb zum Probieren. Es wurden auch Creators eingesetzt, die direkt von einer Laktoseintoleranz oder Sensitivität betroffen sind und damit auch diesen Aspekt des neuen Rivella Gelbs glaubwürdig vermitteln konnten.
Eine Erkenntnis aus der Kampagne: Auf Instagram und Tiktok haben Werbebeiträge oftmals etwas weniger Videoaufrufe als nicht Werbebeiträge. Aufgrund der Freiheiten, die Rivella den Influencer:innen in der Umsetzung der Beiträge gelassen hat und die Veröffentlichung als Collab-Post konnte dieser Effekt, nicht nur aufgefangen, sondern oftmals eine überdurchschnittliche Performance erreicht werden.
Für die Kampagne erschienen insgesamt fünfzehn Beiträge. Die 14 Influencer:innen konnten mit ihrem Content bisher über 427’000 Personen erreichen. Die Kampagne läuft noch bis zum 12. Mai 2024.
Verantwortlich bei WebStages: Leila Schmid (Gesamtverantwortung), Tanja Herrmann (Strategie), Athina Sommer (Unterstützung Projektleitung). Verantwortlich bei Rivella: Andrea Murer, Nikolas Petschen, Lia Della Porta.
