Webstages et Rivella : 14 influenceurs/influenceuses présentent une nouvelle variante
Tout en jaune : de nombreux créateurs, dont certains sont eux-mêmes concernés par l'intolérance au lactose, ont mis en avant la nouvelle variante de Rivella sur leurs chaînes et ont réalisé des publications entièrement en jaune.
Rivella a lancé le nouveau jaune Rivella en mars 2024. Webstages a mis en œuvre la campagne nationale avec 14 influenceurs sur Instagram et Tiktok. Parmi eux, des influenceurs connus dans toute la Suisse comme flavioleu, wakeaway_, danihutti behatceran et therealscherz. Ils ont développé des recettes de muffins jaunes Rivella, des sketches comiques et des histoires qui ont été résolues sur plusieurs posts avec des effets VFX spectaculaires. La particularité : Chaque contribution devait être aussi jaune que possible.
Webstages a réalisé la campagne d'influence en accord avec la campagne faîtière sous le slogan "Mach's farbig - mach's Gelb". La campagne s'est déroulée d'avril à début mai en Suisse alémanique et en Suisse romande. Pour la campagne nationale, quelques-uns des plus grands créateurs de contenu du marché suisse ont pu être recrutés pendant la haute saison du marché très concurrentiel des boissons. L'objectif de la campagne est d'ancrer le nouveau jaune Rivella entièrement végétalien dans le groupe cible jeune. Pour le mix de contenus, Webstages a recherché des influenceurs dans les domaines du style de vie, de la comédie et de l'alimentation.
Un flux en jaune
Avec leurs contributions, les influenceurs ont rendu le fil d'actualité de leur communauté entièrement jaune. L'influenceuse alimentaire streusel.ch a par exemple montré à sa communauté que le nouveau Rivella jaune n'était pas seulement bon à boire, mais qu'il pouvait aussi être utilisé pour confectionner de délicieux muffins Rivella jaune.
Hoi.manuel a transformé l'université de Zurich en bouteilles géantes de jaune Rivella. Evagaudenz, Social Media Manager indépendante de Zurich, a montré dans le style VLOG comment une coopération se déroule en coulisses et a profité de l'occasion pour faire goûter le Rivella jaune à son ami canadien. Des créateurs directement concernés par l'intolérance ou la sensibilité au lactose ont également été utilisés, ce qui leur a permis de communiquer de manière crédible cet aspect du nouveau jaune Rivella.
Un enseignement de la campagne : sur Instagram et Tiktok, les contributions publicitaires ont souvent un peu moins de vues vidéo que les contributions non publicitaires. Grâce à la liberté laissée par Rivella aux influenceurs dans la réalisation de leurs contributions et à la publication en tant que Collab-Post, cet effet a non seulement pu être compensé, mais une performance supérieure à la moyenne a souvent été atteinte.
Quinze articles ont été publiés pour la campagne. Jusqu'à présent, les 14 influenceurs ont pu atteindre plus de 427 000 personnes avec leur contenu. La campagne se poursuit jusqu'au 12 mai 2024.
Responsable chez WebStages : Leila Schmid (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie), Athina Sommer (soutien à la direction du projet). Responsable chez Rivella : Andrea Murer, Nikolas Petschen, Lia Della Porta.
