Tutto esaurito e AI a gogo all'incontro annuale della SWA

L'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) ha organizzato il suo tradizionale incontro annuale a Zurigo. Circa 400 partecipanti hanno risposto all'appello per l'incontro di punta del mercato pubblicitario svizzero. Il tema della serata: "La rivoluzione dell'AI: l'AI nel marketing e nella comunicazione". Guardate il video per sentire cosa hanno detto gli esperti e gli ospiti, oltre ad alcune suggestive immagini in movimento di StageOne.

Nel suo discorso di benvenuto, il presidente della SWA Roger Harlacher ha posto la posta in gioco fin dall'inizio. Ha sottolineato che il settore pubblicitario si trova a un bivio e che è necessario rimescolare le carte. Il futuro appartiene a coloro che sanno come utilizzare il potere di trasformazione dell'IA.

La relatrice Claudia Bünte ha messo il dito nella piaga. Ha mostrato come l'IA stia cambiando il customer journey e come tutto ciò che proviene da un'unica fonte (o da un'app) sarà il futuro. Jens Polomski, Top Voice for AI di Linkedin, ha dimostrato in modo impressionante ciò che è già possibile fare oggi con l'AI. Ha stupito i partecipanti con un esempio fittizio di un marchio completamente generato dall'AI nel settore degli sport all'aria aperta. Simon Preuss, Head of Social & Advocacy di L'Oréal DACH, ha illustrato il segreto del successo di L'Oréal. L'azienda sta già utilizzando il marketing aumentato supportato dall'intelligenza artificiale nei settori della creazione di contenuti, della ricerca, dell'assistenza ai consumatori e dei servizi.

L'Assemblea annuale SWA 2024 può essere considerata un successo. I partecipanti hanno ricevuto preziose ispirazioni e impulsi per il futuro del settore pubblicitario. È emerso chiaramente che l'intelligenza artificiale svolgerà un ruolo fondamentale e cambierà in modo significativo il modo in cui lavoriamo oggi e domani.

Video conferenza con relatori di spicco

La ricercatrice AI Claudia Bünte, il responsabile Social & Advocacy di L'Oréal Simon Preuss e Jens Polomski, LinkedIn Top Voice for AI e co-fondatore di Spekto ai, che hanno precedentemente affascinato gli ospiti dell'Annual Meeting 2024 di SWA con i loro interventi, parlano del futuro della pubblicità e del marketing con l'intelligenza artificiale in questa intervista video. Bünte ha raccontato il suo viaggio di innovazione in Cina e ha mostrato come l'intelligenza artificiale sia già utilizzata nella vita quotidiana. Polomski ha permesso al pubblico di partecipare in diretta allo sviluppo di un marchio con l'aiuto di strumenti di intelligenza artificiale. Preuss di L'Oréal ha spiegato come l'IA viene utilizzata nel marketing dell'azienda cosmetica. I tre massimi esperti di IA hanno fornito esempi di come l'IA stia cambiando il mondo del marketing. Dalla distribuzione razionata della carta igienica alla creazione di marchi in tempo reale: le possibilità sembrano infinite.

In una video conferenza con l'allenatore di AI Andrin Knoll

In un'intervista con Andrin Knoll di IntelliLearnuna società specializzata in workshop sull'IA, è chiaro che la domanda di formazione sull'IA è aumentata notevolmente. L'AI coach vede l'utilizzo dell'AI nelle aziende in modi molto diversi. Mentre alcune aziende utilizzano già strumenti di IA come i chatbot e i generatori di IA testuali per automatizzare compiti ripetitivi, generare testi e analizzare dati, altre aziende sono ancora scettiche nei confronti della nuova tecnologia. Knoll sottolinea che è importante entusiasmare i dipendenti per l'IA e spiegare loro i vantaggi di questa tecnologia. La paura dell'ignoto è uno dei principali ostacoli all'accettazione dell'IA. Per preparare la prossima generazione al futuro del lavoro, l'esperto è favorevole a lezioni di IA nelle scuole, soprattutto per gli insegnanti.

SWA guarda al successo del 2023

Nel 2023 la SWA ha organizzato numerose attività, tra cui webinar, temi specialistici, riunioni ed eventi per i leader. La sostenibilità è stata un punto focale con un "tavolo verde" e la rappresentazione degli interessi dei membri. L'iniziativa "Digital Ad Trust Switzerland" si sta sviluppando bene. La SWA ha raggiunto il numero record di 212 membri attivi. Il Consiglio di amministrazione è stato modificato: Nadine Hess, Christoph Timm e Roman Reichelt sono usciti, mentre sono entrati Rémy Müller, Michel Siegenthaler e Aydin Sahin. Roland Ehrler continua a gestire l'ufficio.