L'intelligenza artificiale: valore aggiunto creativo o hype?

Nessun argomento ha suscitato tanto scalpore nel settore del marketing e della comunicazione quanto l’intelligenza artificiale (IA), in particolare l’IA generativa. Ma l’IA è solo una moda passeggera o questa tecnologia è davvero in grado di offrire un valore aggiunto in termini di creatività?