La raccolta fondi RiveGauche\TBWA Genève ha messo in scena i problemi di questo mondo da vicino in Svizzera per Medici senza frontiere Svizzera.Le principali catastrofi in questo mondo
di solito avvengono molto lontano. In Svizzera è quindi possibile fare di più
e aiutare di più o di meno di conseguenza.
Poi la vita riprende il suo corso abituale. E quando lo fa
non sarebbe più così? Come sarebbe in realtà se la miseria
di questo mondo dovrebbe improvvisamente avvenire proprio sotto i nostri occhi?
Poche settimane fa, RiveGauche´TBWA Genève si è aggiudicata il bando di gara per un nuovo
campagna per Medici senza frontiere Svizzera. Dopo di che
idea pluripremiata a livello internazionale da Advico Young & Rubicam con
i messaggi "cuciti" nelle ferite e l'effetto impressionante della
manifesti "violati" da Publicis lo scorso anno, RiveGauche è stata
sfida creativa. - E ha proposto un'idea completamente nuova
efficacemente nella serie di pubblicità di successo
possono contribuire.
Confondere gli occhi con gli altri
La campagna dell'équipe del CD Alphonse Garcia funziona in due modi
Fasi. Nella prima fase, i manifesti teaser con le immagini drammatiche di
notizie di catastrofi e delle loro terribili conseguenze. Su
messaggi a prima vista "familiari", come quelli che riceviamo nella nostra quotidianità.
È quindi improbabile che la notizia susciti grande scalpore. Tuttavia, il
La storia dell'orrore diventa un'attrazione per gli occhi quando questa miseria si trasforma improvvisamente in
si svolge in Svizzera.
"Amandine Favre, 10 anni. Malnutrita a causa del fallimento dei raccolti di
Cantone di Vaud, causata da locuste migratorie e siccità", confuso
su tale teaser, ad esempio. La spiegazione segue poi in
la seconda fase con l'aggiunta rassicurante: "... è attualmente in
trattamento medico intensivo". Il link alla campagna di raccolta
dei medici che lavorano oltre confine con l'affermazione: "Altrove
trattare ciò che sarebbe tollerabile per noi".
La campagna utilizza sette manifesti e sei pubblicità. In
questi film sono attenti al budget e tuttavia di grande impatto emotivo
le stesse figure fatidiche dei manifesti.
vedere. Lo stesso testo viene mostrato anche fuori dallo schermo, per esempio
Esempio: "Manuela Rota, ammalata di colera mentre si trovava di fronte all'ospedale ticinese
ribelli fuggiti attraverso le Alpi. È tenuto in un centro di assistenza mobile
trattato come un caso di emergenza". Oppure: "Marco Schmid, otto anni, da
truppe armate di Zurigo dopo la loro vittoria sui ribelli di Lucerna
violentata e torturata...".
In altri soggetti, una vedova malata di AIDS con cinque figli di
Val de Travers, nell'infermeria locale, il necessario
trattamento o un Urs Liechti di Basilea le sue risorse necessarie
contro la malaria. Qui, grazie allo sviluppo della Svizzera
Assistenza sanitaria. Oltre il confine grazie alle nostre donazioni per Médecins
sans Frontières.
Andreas Panzeri
