Fundraising RiveGauche\TBWA Genève hat für Médecins sans Frontières Schweiz die Probleme dieser Welt hautnah in der Schweiz dramatisiert.Grosse Katastrophen auf dieser Welt
passieren meistens sehr weit weg. Man darf dann in der Schweiz mehr
oder weniger betroffen sein und entsprechend mehr oder weniger helfen.
Dann nimmt das Leben wieder seinen gewohnten Gang. Und wenn es einmal
nicht mehr so wäre? Wie würde es eigentlich aussehen, wenn das Elend
dieser Welt sich plötzlich hautnah vor unseren Augen abspielen müsste?
Vor einigen Wochen hat RiveGauche\TBWA Genève den Pitch um eine neue
Kampagne für Médecins sans Frontières Schweiz gewonnen. Nach der auch
international preisgekrönten Idee von Advico Young & Rubicam mit
den in Wunden «genähten» Botschaften sowie den eindrücklich wirkenden
«verletzten» Plakaten von Publicis im letzten Jahr, war RiveGauche
kreativ gefordert. – Und hat sich mit einer völlig neuen Idee
wirkungsvoll in die Reihe der erfolgreich aufrüttelnden Werbung
einbringen können.
Verwirrende Hingucker
Die Kampagne aus dem Team um CD Alphonse Garcia funktioniert in zwei
Phasen. In der ersten verblüffen Teaserplakate mit dramatisch
klingenden Meldungen über Katastrophen und ihre schlimmen Folgen. Auf
den ersten Blick «vertraute» Meldungen, wie sie uns in den täglichen
News deshalb kaum mehr gross aufschrecken können. Allerdings könnte die
Schreckensmeldung zum Hingucker werden, wenn dieses Elend plötzlich in
der Schweiz stattfindet.
«Amandine Favre, 10 Jahre. Unterernährt wegen des Ernteausfalls im
Kanton Waadt, verursacht durch Wanderheuschrecken und Dürre», verwirrt
uns zum Beispiel auf einem solchen Teaser. Die Aufklärung folgt dann in
der zweiten Phase mit dem beruhigenden Zusatz: «… Ist derzeit in
medizinischer Intensivbehandlung.» Dazu führt ein Link zur Sammelaktion
der grenzüberschreitend tätigen Ärzte mit dem Claim: «Anderswo
behandeln, was bei uns erträglich wäre.»
Die Kampagne arbeitet mit sieben Plakatsujets und sechs Spots. In
diesen Filmen sind, budgetbewusst und trotzdem emotionell eindrücklich
gestaltet, die gleichen Schicksalsfiguren wie auf den Plakaten zu
sehen. Dazu wird im Off auch der identische Text unterlegt, zum
Beispiel: «Manuela Rota, an Cholera erkrankt, als sie vor Tessiner
Rebellen über die Alpen floh. Wird in einer mobilen Pflegestation
notfallmässig behandelt.» Oder: «Marco Schmid, acht Jahre, von
bewaffneten Truppen aus Zürich nach ihrem Sieg über Luzerner Rebellen
vergewaltigt und gefoltert …»
In weiteren Sujets erhält eine Aidswitwe mit fünf Kindern aus dem
Val de Travers in der örtlichen Krankenstation die notwendige
Behandlung oder ein Urs Liechti aus Basel seine notwendigen Mittel
gegen Malaria. Hier dank dem hoch entwickelten Schweizer
Gesundheitswesen. Jenseits der Grenze dank unseren Spenden für Médecins
sans Frontières.
Andreas Panzeri
