Le discounter Vizner Borel présente le réseau dense de succursales de Denner. Contrairement à certains concurrents chez qui il faut s'éloigner pour faire ses achats en gros afin d'économiser, Denner offre la meilleure qualité et le meilleur prix dans toute la Suisse, très près de ses clients. Avec plus de 450 succursales et plus de 280 satellites, le discounter peut se targuer d'un réseau très dense de points de vente. Les magasins sont si proches "qu'il n'est même pas nécessaire de prendre sa voiture", estime Vizner Borel. L'agence visualise cela dans le nouveau spot avec des chariots qui servent de "voitures de remplacement" aux clients. Que ce soit en ville ou à la campagne : partout, on se rend immédiatement chez Denner avec son chariot. Pour des raisons pratiques, le tournage a eu lieu le jour de la fête du travail : avec plus de 200 figurants, plus de 100 membres d'équipe, 200 caddies - et ce, en parallèle sur différents lieux de tournage.Andreas Panzeri

Fundraising RiveGauche\TBWA Genève a dramatisé pour Médecins sans Frontières Suisse les problèmes de ce monde au plus près de la Suisse.Grandes catastrophes dans ce monde
se produisent généralement très loin. On a alors le droit en Suisse à plus
être plus ou moins affecté et aider plus ou moins en conséquence.
Puis la vie reprend son cours normal. Et si une fois
ne serait plus comme ça ? En fait, à quoi ressemblerait la situation si la misère
de ce monde se déroulerait soudain sous nos yeux ?
Il y a quelques semaines, RiveGauche\TBWA Genève a remporté le pitch de
campagne pour Médecins sans Frontières Suisse. Après avoir également
idée internationalement primée d'Advico Young & Rubicam avec
les messages "cousus" dans des plaies ainsi que les effets impressionnants
affiches "blessées" par Publicis l'année dernière, RiveGauche était
a fait preuve de créativité. - Et s'est distingué par une idée entièrement nouvelle
s'inscrit efficacement dans la lignée des publicités évocatrices réussies
peuvent apporter leur contribution.

Des accroches déroutantes
La campagne de l'équipe du CD Alphonse Garcia fonctionne en deux temps.
phases. Dans la première, les affiches teaser étonnent par leur aspect dramatique.
de catastrophes et de leurs terribles conséquences. Sur
des messages à première vue "familiers", tels qu'ils nous parviennent dans les
ne peuvent donc plus guère faire peur. Toutefois, la
de l'horreur devient un accroche-regard lorsque cette misère devient soudain
de la Suisse.
"Amandine Favre, 10 ans. Malnutrition due à la perte des récoltes en
Canton de Vaud, causée par les criquets pèlerins et la sécheresse", confus
nous par exemple sur un tel teaser. Les explications suivent ensuite dans
de la deuxième phase avec l'ajout rassurant : "... Est actuellement en
traitement médical intensif". Un lien vers la campagne de collecte
des médecins travaillant au-delà des frontières avec le slogan : "Ailleurs
traiter ce qui serait supportable chez nous".
La campagne utilise sept sujets d'affiches et six spots. Dans
sont des films à petit budget, mais qui suscitent l'émotion.
Les mêmes figures de destin que sur les affiches.
voir. En outre, le texte identique est mis en arrière-plan en voix off, par exemple
Exemple : "Manuela Rota, atteinte du choléra, alors qu'elle se trouvait devant des tessinois
rebelles a fui à travers les Alpes. Est placé dans une station de soins mobile
traité en urgence". Ou encore : "Marco Schmid, huit ans, de
troupes armées de Zurich après leur victoire sur les rebelles lucernois
violée et torturée ..."
Dans d'autres sujets, une veuve atteinte du sida avec cinq enfants du
Val de Travers dans le dispensaire local.
traitement ou un Urs Liechti de Bâle ses moyens nécessaires
contre la malaria. Ici, grâce au système sophistiqué suisse
Les soins de santé. De l'autre côté de la frontière grâce à nos dons pour Médecins
sans Frontières.
    

Andreas Panzeri