Twinings con una nuova campagna d'immagine di contenuto e forma
Per l’azienda britannica produttrice di tè, il Gruppo Iundf ha realizzato una nuova campagna di immagine, comprensiva di strategia mediatica. Per la prima volta dopo oltre 13 anni, il marchio punta ora sulla pubblicità fuori casa.
Con Twinings, Inhalt und Form è riuscita a portare a bordo un altro marchio di Wander AG, oltre a Caotina. Il compito: una nuova campagna di immagine creativa e un media mix intelligente per un grande impatto per l'anno 2023/24, che è stato realizzato dal gruppo di agenzie Iundf.
Twinings, la tradizionale azienda britannica di tè, aveva bisogno di creare un'immagine nuova per il mercato svizzero. Indulgenza, diversità e individualità sono le parole chiave del nuovo concetto di campagna, che proseguirà con il claim del marchio "As colourful as your life". Pertanto, ci siamo concentrati sulla diversità di Twinings e sull'individualità del gruppo target femminile in modo colorato.
"Più diversità. Più voi".
"Più diversità. Più tu". - Con questa idea guida creativa, in tre immagini chiave mostriamo donne diverse che si abbinano perfettamente al loro tè preferito - e questo si abbina a loro. Verbena & Arancia, Limone & Zenzero e Frutta-Infusione sono le tre varietà principali di tè che rappresentano la riprogettazione dell'intera gamma e sono al centro della campagna. Per ciascuna delle tre varietà sono stati creati un key visual e un breve spot, mentre la varietà della gamma è stata ripresa in uno spot complessivo.
La campagna si svolgerà in tre fasi: Nella fase di sensibilizzazione, l'attenzione si concentra sulla versatilità dell'assortimento complessivo di Twinings; nella fase di considerazione, i poster out-of-home delle singole varietà di tè saranno presenti nell'ambiente Coop; e nella fase di acquisto, l'attenzione si concentra sul nuovo design della confezione dei tè. Con questa campagna, Twinings utilizza i mezzi pubblicitari out-of-home nel media mix per la prima volta in oltre 13 anni. Dal 16 ottobre, la campagna è stata diffusa digitalmente tramite annunci Google e META in formato immagine e video e tramite OOH.
Responsabile presso Twinings: Georg Kundert (Direttore marketing e vendite), Sarah Zumbühl-Kieser (Senior Brand Manager), Corinne Flück-Marti (Digital Marketing Manager). Responsabile presso Iundf Agency Group: Contenuto e forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Caroline Minar (Art Director), Johanna Kilchenmann (Project Manager), Dario Brazerol (Junior Copywriter). Iundf Media: Gianluca Pirrera (Media Director), Michal Tylicki (Digital Campaign Manager).
