La campagna TCS per la sicurezza stradale è stata nominata Campagna del mese per il mese di agosto. Questo premio di Capture Media riconosce l'eccezionale performance della campagna, che mira a rivolgersi a due diversi gruppi target. I conducenti e i pedoni adulti devono essere sensibilizzati sulla loro responsabilità nei confronti dei bambini.

Ad Engagement 1 per gli automobilisti: all'interno

Per il gruppo target di automobilisti, è stato sviluppato un quiz interattivo in cui possono testare le loro reazioni in situazioni di traffico quotidiano. L'engagement dell'annuncio sarà garantito da una strategia di targeting contestuale e basata sull'ambiente. Inoltre, l'annuncio viene posizionato su piattaforme mediatiche altamente trafficate per sfruttare appieno il suo potenziale. L'uso del targeting demografico assicura che vengano raggiunti solo gli adulti delle rispettive regioni target.

Il quiz inizia con una domanda iniziale che mira a chiarire che molti automobilisti reagiscono in modo scorretto alle strisce pedonali. Oltre il 41% degli utenti coinvolti clicca sul pulsante "È ovvio". Sorprendentemente, nella pagina iniziale, oltre il 58% degli utenti coinvolti dichiara di "non saperlo" e vuole scoprire se reagisce in modo sbagliato nel traffico quando i bambini vogliono attraversare la strada senza saperlo.

A un secondo livello, gli intervistati possono mostrare immediatamente se sanno come reagire correttamente quando un bambino è in attesa su un attraversamento pedonale. Come previsto, la maggior parte degli intervistati ha scelto la risposta corretta "Fermarsi completamente" (12,1%), mentre poco meno del 4% ha scelto "Salutare il pedone".

Questo mezzo pubblicitario interattivo non solo è facile da usare, ma ha anche raggiunto un tasso di coinvolgimento del 2,82% (benchmark 2%).

Nell'ultima sottopagina viene pubblicizzato un servizio di messaggistica con un concorso che sensibilizza gli automobilisti sull'inizio della scuola con consigli utili.

Impegno 2 per i pedoni adulti

Il secondo gruppo di destinatari è costituito dai pedoni adulti, come genitori e insegnanti, che dovrebbero fungere da modello nel traffico pedonale. In questo caso, l'attenzione si concentra su un gruppo target più ampio che dovrebbe sentirsi destinatario della campagna. La campagna sarà diffusa anche su piattaforme svizzere molto frequentate e su riviste per famiglie e automobili. Anche in questo caso viene utilizzato il targeting demografico per garantire che gli annunci raggiungano solo gli adulti delle rispettive regioni target.

In questo formato di visualizzazione interattiva, gli utenti decidono il comportamento corretto da tenere prima di un semaforo rosso spostando un cursore. Oltre il 65% degli utenti sceglie il comportamento esemplare.

Questo approccio si rivela efficace e la campagna si conclude con un tasso di coinvolgimento nell'annuncio dell'8,3% (benchmark 2%) e un tasso di clickout dell'1,03%.

Il premio è il riconoscimento della campagna di sensibilizzazione creativa ed efficace realizzata dal TCS nel mese di agosto. Essa illustra come l'uso di modelli di psicologia comportamentale possa contribuire a promuovere la sicurezza stradale e a sensibilizzare l'opinione pubblica su questo importante tema.

Responsabile presso TCS: Barbara Sutter (responsabile della campagna); Responsabile di Capture Media: Jan Bachmann (Business Developer), Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Digital Design), Cindy Reber (Digital Design); Responsabili presso Farner: Manuel Jordi (Consulente) Irena Grunder (Client Lead), Lisa Allemann (Consulente Associato); Responsabili presso Blueglass: Deborah Bäbler (Digital Client Manager)