La campagne de la Sécurité routière du TCS a été élue "Campaign of the Month" au mois d'août. Cette distinction de Capture Media récompense l'excellente performance de la campagne, qui vise à s'adresser à deux groupes cibles différents. Les automobilistes et les piétons adultes doivent être sensibilisés à leur responsabilité envers les enfants.

Ad Engagement 1 pour les automobilistes

Un quiz interactif sera développé pour le groupe cible des automobilistes, leur permettant de tester leurs réactions dans des situations de circulation quotidiennes. La diffusion de l'engagement publicitaire s'effectue via une stratégie de ciblage contextuelle et basée sur l'environnement. De plus, l'annonce est placée sur des plates-formes médiatiques très fréquentées afin d'en exploiter tout le potentiel. L'utilisation du ciblage démographique permet de garantir que seules les personnes adultes dans les régions cibles respectives sont atteintes.

Le quiz commence par une question initiale qui vise à mettre en évidence le fait que de nombreux automobilistes réagissent mal aux passages piétons. Plus de 41% des utilisateurs engagés cliquent sur le bouton "C'est évident". De manière surprenante, plus de 58% des utilisateurs engagés indiquent sur la page d'accueil qu'ils n'en ont "aucune idée" et veulent savoir si, sans le savoir, ils réagissent mal dans la circulation routière lorsque des enfants veulent traverser la route.

A un deuxième niveau, les personnes interrogées peuvent tout de suite montrer si elles savent comment réagir correctement lorsqu'un enfant attend au passage piéton. Ici, comme on pouvait s'y attendre, la plupart choisissent la bonne réponse "S'arrêter complètement" (12.1%), tandis que près de 4% optent pour "Faire un signe amical de la main".

Ce support publicitaire interactif n'est pas seulement facile à utiliser, mais il a pu atteindre un taux d'engagement de 2,82 pour cent (indice de référence 2%).

La dernière sous-page fait la promotion d'un service de messagerie avec jeu-concours qui attire l'attention des automobilistes sur la rentrée scolaire en leur donnant des conseils utiles.

Engagement 2 pour les piétons adultes

Le deuxième groupe cible est celui des piétons adultes, tels que les parents et les enseignants, qui doivent servir de modèles dans la circulation piétonne. L'accent est mis ici sur un groupe cible plus large, qui doit se sentir concerné par la campagne. La diffusion se fera également sur des plateformes suisses très fréquentées ainsi que dans des magazines familiaux et automobiles. Le ciblage démographique est à nouveau utilisé pour s'assurer que les annonces n'atteignent que des personnes adultes dans les régions cibles respectives.

Dans ce format d'affichage interactif, les utilisateurs choisissent le bon comportement à adopter devant un feu rouge en déplaçant un curseur. Plus de 65% des utilisateurs choisissent le comportement exemplaire.

Cette approche s'avère efficace et la campagne se termine avec un taux d'engagement publicitaire de 8,3 % (benchmark 2%) et un taux de clics de 1,03 %.

Cette distinction est une reconnaissance de la campagne de sensibilisation créative et efficace menée par le TCS en août. Elle illustre comment l'utilisation de modèles psychologiques comportementaux peut contribuer à promouvoir la sécurité routière et à attirer l'attention sur ce sujet important.

Responsable chez TCS : Barbara Sutter (responsable de la campagne) ; Responsable chez Capture Media : Jan Bachmann (Business Developer), Valeska Pedrett (Digital & Analytics Coordinator), Leandra Cherella (Digital Design), Cindy Reber (Digital Design) ; responsable chez Farner : Manuel Jordi (Consultant) Irena Grunder (Client Lead), Lisa Allemann (Associate Consultant) ; responsable chez Blueglass : Deborah Bäbler (Digital Client Manager)