Ultimo ma non meno importante: aumentare le vendite con Vladimir Putin
In Russia, i nomi dei politici, se utilizzati come marchi commerciali, valgono oro. Un produttore di conserve intende ora triplicare il proprio fatturato sfruttando il nome dell’attuale presidente. Il populista di destra Zhirinovsky lo fa già da anni con il proprio nome.
In passato, gli statisti potevano diventare eponimi di Stati, città, strade, persino discariche, piante velenose o malattie, a seconda della loro popolarità. I tempi stanno cambiando e il politico moderno sta affrontando un destino diverso: nel mondo dei marchi, sta diventando l'eponimo di bevande alcoliche, sigari, sistemi d'arma e, recentemente, di un ragù di melanzane in scatola. È quanto è accaduto al Presidente russo Vladimir Putin, il cui nome ora adorna un'ampia varietà di prodotti alimentari nei supermercati di Mosca. La fabbrica di lattine RKK produce questa nuova linea, che secondo il direttore generale Sergei Sokolov dovrebbe triplicare il fatturato dell'azienda quest'anno. Gli uomini d'affari come lui sfruttano le frequenti menzioni dei politici nei media per vendere meglio i prodotti, con o senza la loro approvazione. Il politico populista di destra Vladimir Zhirinovsky guadagna persino con il suo nome, protetto come marchio da oltre dieci anni. Il valore delle etichette di sigarette, maionese, tè, vodka e cioccolato di Zhirinovsky è stimato dalla società russa di tutela dei marchi Z&G fino a 3,6 milioni di franchi svizzeri.
Putin stesso non è sospettato di fare soldi con il suo nome. Né sembra che gli dia fastidio che il suo nome venga usato a questo scopo. Forse ciò è dovuto a un tacito compromesso; la fabbrica di liquori Kristall pubblica la vodka "Putinka", e le lattine di cui sopra non sono etichettate come "Putin" ma come "Puin", anche se con una spada facilmente leggibile come una T tra la U e la I. Forse Putin comprende anche l'uso commerciale del suo nome come un commercio devozionale tradotto nel mondo del marchio. Tuttavia, potrebbe ancora doversi chiedere se vuole passare alla storia insieme a un George Washington e a un Simón Bolivar come omonimo di un ragù di melanzane in scatola di latta.
Putin stesso non è sospettato di fare soldi con il suo nome. Né sembra che gli dia fastidio che il suo nome venga usato a questo scopo. Forse ciò è dovuto a un tacito compromesso; la fabbrica di liquori Kristall pubblica la vodka "Putinka", e le lattine di cui sopra non sono etichettate come "Putin" ma come "Puin", anche se con una spada facilmente leggibile come una T tra la U e la I. Forse Putin comprende anche l'uso commerciale del suo nome come un commercio devozionale tradotto nel mondo del marchio. Tuttavia, potrebbe ancora doversi chiedere se vuole passare alla storia insieme a un George Washington e a un Simón Bolivar come omonimo di un ragù di melanzane in scatola di latta.
