Campagna elettorale in mutande grazie alla SFLB
A partire da lunedì, i candidati al Consiglio nazionale poseranno in biancheria intima Migros sui manifesti affissi in tutta la Svizzera. La campagna pubblicitaria, lanciata a sole due settimane dalle elezioni, è stata ideata dall’agenzia pubblicitaria zurighese Spillmann/Felser/Leo Burnett.
A due settimane dalle elezioni del Consiglio nazionale, Migros pubblicizza su larga scala le mutande Migros, in cui sono infilati i possibili futuri rappresentanti del popolo. 41 candidati al Consiglio nazionale hanno voluto partecipare all'insolita campagna pubblicitaria e sette sono ora visibili sui manifesti in tutta la Svizzera, secondo un comunicato della SFLB. L'idea, realizzata da Spillmann/Felser/Leo Burnett, segue una serie di campagne Migros che puntano su uomini e donne invece che su top model; lo scorso autunno, ad esempio, i consiglieri comunali della Svizzera sono stati visti in biancheria intima maschile e femminile e gli istruttori di sci in mutande. L'affiliazione ai partiti non è menzionata in nessuno dei manifesti. "Cercavamo soprattutto candidati che si presentassero in modo naturale e che facessero una bella figura in biancheria intima. Dopotutto, si tratta di pubblicità di biancheria intima", afferma Peter Brönnimann, CD di Spillmann/Felser/Leo Burnett. I manifesti riportano solo il cognome, il nome e il luogo di residenza ¬- e che il candidato è un candidato al Consiglio nazionale. Sono stati fotografati dal fotografo svizzero Frederic Auerbach, attivo a livello mondiale. La campagna era già diventata nota il 12 settembre grazie a un reportage di 10vor10; in merito alle sue motivazioni, ad esempio, la giovane candidata al CVP Mirjam Arnold ha dichiarato che sperava di farsi conoscere dalla gente perché non poteva investire molto denaro nella campagna elettorale. Questa campagna è un ulteriore motivo per cui la campagna elettorale del 2007 potrebbe passare alla storia.
Responsabili Migros: Beat Mühlemann (Responsabile Comunicazione Marketing), Claudia Haueter (Responsabile Pubblicità Super/Consumer Market), Bettina Huwyler (Project Manager Pubblicità Super/Consumer Market), Daniela Suter (Responsabile Category Management Lingerie & Hosiery), Petra Renggli (Category Manager Intimo Uomo), Beatrix Kessler (Category Manager Intimo Donna).
Responsabile SFLB: Tabea Guhl (AD), Peter Brönnimann (testo) Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Martina Glaser, Rebecca Krausse, Sarah Laukemann (consulenza), Sebahat Derdiyok (art buying). Foto: Frederic Auerbach. Produzione fotografica: René Hauser. Styling: Barbara Wernle. I manifesti Migros:
