Campagne électorale en sous-vêtements grâce à la SFLB
À partir de lundi, les candidats et candidates au Conseil national poseront en sous-vêtements Migros sur des affiches dans toute la Suisse. Lancée à seulement deux semaines des élections, cette campagne d'affichage a été mise en scène par l'agence de publicité zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett.
Deux semaines avant les élections au Conseil national, Migros fait de la publicité à grande échelle pour des culottes Migros dans lesquelles se glissent d'éventuels futurs représentants du peuple. 41 candidates et candidats au Conseil national ont souhaité participer à cette action publicitaire inhabituelle, sept d'entre eux sont dès à présent visibles sur des affiches dans toute la Suisse, comme l'indique le communiqué de SFLB. L'idée, mise en œuvre par Spillmann/Felser/Leo Burnett, fait suite à une série de campagnes Migros qui misent sur Hinz und Kunz plutôt que sur des top-modèles ; l'automne dernier, on a ainsi pu voir des conseillers communaux de Suisse en sous-vêtements féminins et masculins et des professeurs de ski en sous-vêtements. L'appartenance à un parti n'est mentionnée sur aucune des affiches. "Nous avons cherché en premier lieu des candidats qui soient naturels et qui fassent bonne figure en sous-vêtements. Après tout, il s'agit d'une publicité pour des sous-vêtements", explique Peter Brönnimann, CD chez Spillmann/Felser/Leo Burnett. Sur les affiches, seuls le nom, le prénom et le lieu de résidence sont mentionnés ¬- et qu'il s'agit d'une candidate ou d'un candidat au Conseil national. Elles ont été photographiées par le Suisse Frederic Auerbach, qui travaille dans le monde entier. La campagne a été rendue publique dès le 12 septembre par un reportage de 10vor10 ; en ce qui concerne sa motivation, la jeune candidate du PDC Mirjam Arnold a déclaré qu'elle espérait ainsi se faire connaître des gens, car elle ne pouvait pas investir beaucoup d'argent dans la campagne électorale. Cette campagne est une raison de plus pour laquelle la campagne électorale 2007 pourrait entrer dans l'histoire.
Responsables chez Migros : Beat Mühlemann (responsable de la communication marketing), Claudia Haueter (responsable de la publicité supermarché/hypermarché), Bettina Huwyler (responsable de projet publicité supermarché/hypermarché), Daniela Suter (responsable du category management linge et collants), Petra Renggli (category manager lingerie homme), Beatrix Kessler (category manager lingerie femme).
Responsables chez SFLB : Tabea Guhl (AD), Peter Brönnimann (texte) Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Martina Glaser, Rebecca Krausse, Sarah Laukemann (conseil), Sebahat Derdiyok (Art Buying). Photos de l'exposition : Frédéric Auerbach. Production photo : René Hauser. Stylisme : Barbara Wernle. Les affiches Migros :
