Wahlkampf in Unterwäsche dank SFLB
Nationalratskandidatinnen und -kandidaten posieren ab Montag in Migros-Unterwäsche auf Plakaten in der ganzen Schweiz. Die nur zwei Wochen vor den Wahlen gestartete Plakatkampagne wurde von der Zürcher Werbeagentur Spillmann/Felser/Leo Burnett inszeniert.
Zwei Wochen vor den Nationalratswahlen wirbt die Migros grossflächig für Migros-Höschen, in denen mögliche zukünftige Volksvertreter stecken. 41 Nationalratskandidatinnen und -kandidaten wollten bei der ungewöhnlichen Werbeaktion mitmachen, sieben sind ab sofort auf Plakaten in der ganzen Schweiz zu sehen, wie es in der Mitteilung von SFLB heisst. Die Idee, umgesetzt von Spillmann/Felser/Leo Burnett, schliesst sich an eine Reihe von Migros-Kampagnen an, welche auf Hinz und Kunz statt auf Topmodels setzen; so waren im letzten Herbst Gemeinderäte aus der Schweiz in Damen- und Herrenoberwäsche und Skilehrer in Unterwäsche zu sehen. Die Parteizugehörigkeit ist auf keinem der Plakate erwähnt. «Wir haben in erster Linie Kandidaten gesucht, welche natürlich rüberkommen und eine gute Figur machen in Unterwäsche. Schliesslich ist es ja Unterwäsche-Werbung», sagt Peter Brönnimann, CD bei Spillmann/Felser/Leo Burnett. Auf den Plakaten werden nur Name, Vorname und der Wohnort erwähnt ¬- und dass es sich um eine Nationalratskandidatin oder -kandidaten handelt. Fotografiert wurden sie vom weltweit tätigen Schweizer Frederic Auerbach. Bekannt wurde die Kampagne bereits am 12. September durch einen Bericht von 10vor10; bezüglich ihrer Motivation sagte etwa die Jung-CVP-Kandidatin Mirjam Arnold, sie erhoffe sich davon, bei den Leuten bekannt zu werden, weil sie nicht viel Geld in den Wahlkampf investieren könne. Die Kampagne ist ein Grund mehr, weshalb der Wahlkampf 2007 in die Geschichte eingehen könnte.
Verantwortlich bei Migros: Beat Mühlemann (Leiter Marketing Kommunikation), Claudia Haueter (Leiterin Werbung Super-/Verbrauchermarkt), Bettina Huwyler (Projektleiterin Werbung Super-/Verbrauchermarkt), Daniela Suter (Leiterin Category Management Wäsche & Strumpfwaren), Petra Renggli (Category Manager Herrenwäsche), Beatrix Kessler (Category Manager Damenwäsche).
Verantwortlich bei SFLB: Tabea Guhl (AD), Peter Brönnimann (Text) Martin Spillmann, Peter Brönnimann (CD), Martina Glaser, Rebecca Krausse, Sarah Laukemann (Beratung), Sebahat Derdiyok (Art Buying). Fotos: Frederic Auerbach. Fotoproduktion: René Hauser. Styling: Barbara Wernle. Die Migros-Plakate:
