Seminiamo il secondo grano

 
Reti via cavo Per la campagna a metà prezzo di Cablecom, Werbeanstalt Schweiz AG punta sulle mezze misure. 
Chi non ha dato, non ha fatto. Werbeanstalt Schweiz AG ha fatto di questo fatto un tema crossmediale per Cablecom. In qualità di uno dei principali fornitori di Internet, telefonia digitale e televisione digitale, Cablecom ha voluto affidarsi ancora una volta al lavoro di Werbeanstalt.
Ora ha lanciato la sua prima campagna - e non a cuor leggero, ma con grande forza mediatica e un messaggio sempre chiaro, utilizzando diversi mezzi pubblicitari. L'idea è quella di dimezzare tutto, proprio come i prezzi di Cablecom. Nelle pubblicità e nei manifesti, il mouse del PC è tagliato a metà con la carta da pacchi. Un mailing è stato strappato a metà senza tanti complimenti e solo una metà è stata spedita. Gli spot radiofonici sono dimezzati perché solo la metà viene compresa. Con un ingegnoso colpo di scena, anche le porte degli autobus sui mezzi pubblici dimezzano il visual chiave di questa campagna per Cablecom quando vengono aperte. Cosa viene comunicato in modo così evidente?
Il mercato delle telecomunicazioni è altamente competitivo e la differenziazione è solitamente possibile solo attraverso il prezzo. "Oppure attraverso la comunicazione", afferma Reto Dürrenberger dell'agenzia pubblicitaria. La sua strategia per questa campagna: tutti devono capire immediatamente che Cablecom offre ora un'imbattibile promozione a metà prezzo su tutti i prodotti. Un punto focale delle promozioni è, ad esempio: Chi ordina Hispeed Internet insieme a Digital Phone può navigare a metà prezzo per 1 anno.
Nella situazione tesa del mercato, Cablecom ha deciso di puntare su una comunicazione senza mezze misure. A tal fine, le idee dell'azienda pubblicitaria sono in realtà doppiamente accattivanti - con "mezze misure" in una grande varietà di situazioni. In occasione dell'ultimo evento della scena Freestyle.ch, Cablecom ha sponsorizzato l'halfpipe con lo slogan "half pipe - half price". In questo evento, Cablecom è stata doppiamente apprezzata perché le bibite sono state vendute a metà prezzo grazie alla sponsorizzazione: una campagna sensata che è servita anche a prevenire il consumo di alcol. Altrettanto apprezzata dal pubblico è la campagna che prevede la distribuzione di mezze salsicce durante l'intervallo di alcune partite di calcio della Axpo Super League. Ad esempio, 4000 mezze salsicce sono state distribuite gratuitamente ai tifosi in occasione della partita FC San Gallo - FC Zurigo. "In questo caso volevamo regalare mezza salsiccia e non una intera a metà prezzo", afferma il CD Sarah Hiltebrand, spiegando come il concetto possa essere variato anche a seconda del gadget, in modo che il bonus simpatia non degeneri in una mezza cosa.
Questo è stato quasi il caso dell'ufficio postale. L'invio, strappato a mano, è sembrato talmente genuino al destinatario che l'ufficio postale ha ricevuto diverse lamentele. D'altra parte, le mezze pizze, distribuite in tutta la Svizzera in mezze scatole appositamente confezionate in collaborazione con Pizza-Blitz, continuano a riscuotere un grande successo.
"Con tutte queste campagne, Cablecom vuole essere ricordata in modo amichevole e mostrare buona volontà", afferma Oli Bergmann, responsabile Marcom & Brand di Cablecom.
Tutte queste campagne individuali sono pubblicizzate dall'agenzia pubblicitaria su tutti i media, così come l'intera campagna è pubblicizzata su tutti i media. Gli spot radiofonici svolgono un ruolo importante. Quelli per i bratwurst non sono pronunciati solo da voci professionali, ma anche dai veri cuochi di barbecue del "Vorderer Sternen" di Zurigo.
La campagna e l'offerta promozionale dureranno fino alla fine dell'anno.
Andreas Panzeri