Spot per milioni di persone

 
Pubblicità televisiva Gli spot più costosi vengono trasmessi durante la trasmissione televisiva del Super Bowl. 
Le aziende hanno pagato una media di 2,7 milioni di dollari per poter trasmettere i loro messaggi pubblicitari di 30 secondi sulla televisione statunitense durante la finale del Super Bowl. Ogni anno, innumerevoli aziende statunitensi si contendono l'opportunità di trasmettere i loro messaggi pubblicitari durante le otto ore di diretta. Questo nonostante il fatto che il prezzo di uno spot di 30 secondi sia aumentato di circa 100.000 dollari all'anno dal 1999. Lo sfondo di tutto ciò è la portata del più grande evento sportivo nazionale, che si stima abbia attirato anche quest'anno 90 milioni di spettatori sullo schermo. Nel tentativo di superarsi l'un l'altro, gli inserzionisti non risparmiano né spese né sforzi per mettersi in evidenza. Per questo motivo, gli spot prodotti in modo sfarzoso spesso hanno la meglio sullo spettacolo vero e proprio in campo. Alcune delle pubblicità del Super Bowl degli ultimi anni hanno ormai raggiunto lo status di cult e sono passate di moda. Anche il settore online sta cercando di capitalizzare questo fenomeno. Il portale cinematografico iFilm, ad esempio, attira gli utenti sul suo sito fornendo quella che sostiene essere la più grande raccolta di pubblicità del Super Bowl.
"La cosa migliore che possa capitare a una pubblicità è che raggiunga lo status di cult", afferma Volker Nickel dell'Associazione centrale dell'industria pubblicitaria tedesca. Tuttavia, tali fenomeni sono quasi esclusivamente limitati al panorama pubblicitario statunitense; il settore televisivo in Germania - molto simile a quello svizzero - non è così dominante come negli Stati Uniti, afferma Nickel. Anche per quanto riguarda i prezzi, la situazione in Germania è ancora lontana da quella degli Stati Uniti, nonostante la concentrazione sui grandi eventi: "Per uno spot di 21 secondi per questi grandi eventi si devono pagare circa 160.000-180.000 euro". (elk)