Spot pour des millions

 
Publicité télévisée Les spots publicitaires les plus chers sont diffusés lors de la retransmission télévisée du Super Bowl. 
Les entreprises ont déboursé en moyenne 2,7 millions de dollars pour pouvoir diffuser leurs messages publicitaires de 30 secondes à la télévision américaine lors de la finale du Super Bowl. Chaque année, d'innombrables entreprises américaines se battent pour pouvoir diffuser leurs messages publicitaires pendant les huit heures de retransmission en direct. Et ce, bien que le prix d'un spot de 30 secondes augmente d'environ 100'000 dollars par an depuis 1999. La raison en est la portée du plus grand événement sportif national qui, selon les estimations, a attiré cette année encore 90 millions de téléspectateurs devant leur écran.Depuis quelques années, les spots ont également un impact bien au-delà de l'événement. Dans une tentative de se surpasser les uns les autres, les annonceurs ne reculent devant rien pour se mettre en scène. Il n'est donc pas rare que les spots produits à grands frais surpassent le véritable spectacle sur le terrain. Ainsi, certains spots du Super Bowl de ces dernières années sont devenus cultes et circulent comme une marchandise chaude. Le secteur en ligne tente également de tirer profit de ce phénomène. Le portail de films iFilm, par exemple, attire les utilisateurs sur son site en mettant à disposition ce qu'il considère comme la plus grande collection de spots du Super Bowl.
"La plus belle chose qui puisse arriver à un spot publicitaire, c'est qu'il devienne culte", déclare Volker Nickel de l'association centrale de l'industrie publicitaire allemande. De tels phénomènes se limitent toutefois presque exclusivement au paysage publicitaire américain ; le domaine de la télévision en Allemagne - qui ressemble beaucoup à celui de la Suisse - ne dispose pas d'une telle domination qu'aux Etats-Unis, selon Nickel. En ce qui concerne les prix également, la situation dans notre pays est encore loin du niveau de prix américain, malgré la concentration sur les grands événements : "Chez nous, il faut débourser entre 160 000 et 180 000 euros pour un spot de 21 secondes lors de tels événements". (elk)