Battaglia pubblicitaria

 
Videogiochi Con "Battlefield - Heroes", il produttore di videogiochi Electronic Arts sta testando un nuovo modello di business: il finanziamento attraverso la pubblicità nel gioco. 
Il settore dei videogiochi è in piena espansione. L'anno scorso il mercato globale è passato da 33 a circa 40 miliardi di dollari. Sebbene non si prevedano tassi di crescita altrettanto stellari nel 2008, è probabile che superino il 10% e, se il nuovo modello di business di Electronic Arts (EA) avrà successo, forse anche di più. L'azienda leader nella produzione di videogiochi ha recentemente presentato un modello di business potenzialmente rivoluzionario: il gioco "Battlefield - Heroes" non viene più acquistato come prodotto nei negozi, ma viene scaricato direttamente da Internet sul disco rigido - gratuitamente. Il finanziamento avviene esclusivamente attraverso la pubblicità nel gioco e le cosiddette micro-transazioni.
"Fifa" è stato regalato EA ha lanciato una prova di questo modello due anni fa in Corea del Sud, l'epicentro della cultura del gioco online, con "Fifa". Il gioco, che nella nostra parte del mondo è un successo di vendite anno dopo anno, è stato semplicemente regalato in Asia. In breve tempo, oltre 5 milioni di utenti si sono iscritti e hanno generato un fatturato mensile di un milione di dollari. Vengono acquistate nuove scarpe e magliette intelligenti per la squadra, ma le prestazioni dei giocatori possono essere incrementate anche in termini monetari. Secondo Gerhard Florin, Executive Vice President Publishing Americas Europe di EA, la maggior parte degli utenti non investe denaro, mentre una minoranza abbastanza consistente è disposta a spendere 15-20 dollari al mese.
Questo modello di micro-transazioni è supportato da entrate pubblicitarie nel gioco in "Battlefield - Heroes". Ma a differenza di "Fifa", dove è possibile implementare virtualmente solo la pubblicità dei partner di licenza dell'associazione calcistica internazionale, Electronic Arts è libera di scegliere la pubblicità per il gioco sparatutto online, che sarà disponibile dall'estate. Il gioco è stato sviluppato da zero da Studio Dice, lo stesso team che ha programmato i precedenti titoli di "Battlefield".
Principianti con opportunitàMa rispetto a loro, l'obiettivo è quello di rendere facile l'avvio ai giocatori occasionali: "Volevamo portare Battlefield in una nuova direzione con lo stile dei cartoni animati e un gameplay adatto ai principianti", afferma Ben Cousins, Senior Producer di Dice. Inoltre, il titolo d'azione ha un sistema di match-making che permette a giocatori di pari forza di competere tra loro e non degrada i principianti a carne da cannone.
Electronic Arts sta ora cercando di capitalizzare sia la crescente popolarità dei giochi online sia l'espansione demografica determinata dalla Wii di Nintendo. "La gente vuole giocare in modi nuovi, con un accesso comodo e veloce al divertimento", è convinto Florin. Una buona preparazione (di marketing) sarà probabilmente cruciale per il successo di "Battlefield - Heroes", in quanto la popolarità del titolo deve essere sufficiente al di là della solita comunità di giocatori perché i ricavi della pubblicità e delle microtransazioni si sommino davvero.    
Marc Bodmer