La pubblicità che si fa notare e vive

 
Formazione I La scuola creativa ADC/BSW ha dato nuova vita al marchio Uhu. 
Ogni anno, le agenzie pubblicitarie locali possono inviare i loro talenti alla scuola creativa ADC/BSW. Nel corso di sette mesi, i giovani talenti provenienti dai settori del copywriting e del design ricevono le competenze necessarie per creare una buona pubblicità. Il culmine del corso è un caso pratico su cui i giovani creativi possono applicare le loro conoscenze. Quest'anno, i 19 partecipanti alla scuola creativa hanno avuto il compito di dare nuova vita al marchio Uhu. Uhu è la supercolla viscosa che si trova in ogni negozio di artigianato svizzero. La classica colla multiuso ha un problema con i consumatori. L'immagine del marchio è andata perduta ed è molto costosa rispetto all'ampia concorrenza presente sugli scaffali.
Il team creativo ha dovuto sviluppare una campagna per riportare l'adesivo nella conversazione. Per i partecipanti al corso, il fatto che Uhu avesse raggiunto una svolta nella ricerca con "Uhu verso" ha reso il compito ancora più difficile. L'obiettivo era quello di pubblicizzare un secondo tubetto che può essere utilizzato per staccare rapidamente gli oggetti incollati. Il messaggio che doveva essere trasmesso: grazie a "Uhu verso", si ha sempre una seconda possibilità.
Non è stato un compito facile per i giovani talenti creativi, poiché la campagna doveva funzionare su tutti i mezzi di comunicazione di massa. La soluzione migliore è stata presentata dal team composto da Peter Brunner, Marianne Friedli, Philippe Lüthi e Barney Rees. La loro idea mostra ai consumatori il prodotto in azione e rinuncia ad altri giochi di parole e immagini.
Per saperne di più, è possibile consultare il sito www.kreativschule.ch. Chi desidera iscriversi al prossimo corso, che si terrà nell'agosto di quest'anno, può trovare anche i moduli di iscrizione e i criteri di ammissione.
Christian Lüscher
Il vincitoreBastoncini d'oro UHU verso.
Peter Brunner, Stoll, Traber e Partner, Berna
Marianne Friedli, Agenzia pubblicitaria Walker, Zurigo
Philipp Lüthi, agenzia pubblicitaria Cosmic, Berna
Barney Rees, Euro RSCG, Zurigo
Verso dell'UHU in argento. Rimanere o andare?
Carlo Piller, Burson Marsteller, Berna
Andrea Tschirren, in flagranti, Berna
Jacqueline Wehrle, Wirz Advertising, Zurigo
BronzeUHU non si attacca più.
Natasha La Marca, Spillmann Felser Leo Burnett, Zurigo
Franziska Langenbacher, Matter & Gretener, Zurigo
Barbara Staub, Publicis, Zurigo
Katja Wölfel, Sulzer Sutter, Zurigoδ