Une publicité qui colle et qui vit

 
Formation I L'école créative ADC/BSW a insufflé une nouvelle vie à la marque Uhu. 
Chaque année, les agences de publicité locales peuvent envoyer leurs talents à l'école de création ADC/BSW. Pendant sept mois, les jeunes talents des domaines du texte et de la conception apprennent les outils nécessaires pour faire de la bonne publicité. Le cours se termine par un cas pratique sur lequel les jeunes créatifs peuvent mettre en pratique leurs connaissances. Cette année, les 19 participants de l'école créative avaient pour mission d'insuffler une nouvelle vie à la marque Uhu. Uhu, c'est la colle instantanée visqueuse que l'on trouve dans tous les ateliers de bricolage suisses. Ce grand classique parmi les colles universelles a un problème auprès des consommateurs. L'image de la marque a disparu et elle est très chère par rapport à la concurrence dans les rayons.
Pour les créatifs, il s'agissait de développer une campagne qui fasse à nouveau parler de l'autocollant. Pour les participants au cours, le fait qu'Uhu ait réussi une percée dans la recherche avec "Uhu verso" a été un facteur aggravant. Il s'agit de faire connaître un deuxième tube qui permet de décoller en un clin d'œil des objets collés ensemble. Le message à faire passer était le suivant : grâce à "Uhu verso", on a toujours une deuxième chance.
Ce n'est pas une tâche facile que la relève créative a dû résoudre, car la campagne doit fonctionner dans tous les médias de masse. L'équipe Peter Brunner, Marianne Friedli, Philippe Lüthi et Barney Rees a présenté la meilleure solution. Leur idée montre aux consommateurs le produit en action et renonce à tout autre jeu de mots ou d'images.
Pour en savoir plus sur les travaux, consultez le site www.kreativschule.ch. Ceux qui souhaitent s'inscrire au prochain cours en août de cette année y trouveront également les formulaires d'inscription et les critères d'admission.
Christian Lüscher
La GewinnerGold UHU verso colle.
Peter Brunner, Stoll, Traber et partenaires, Berne
Marianne Friedli, Agence de publicité Walker, Zurich
Philipp Lüthi, agence de publicité Cosmic, Berne
Barney Rees, Euro RSCG, Zurich
Argent UHU verso. Rester ou partir ?
Carlo Piller, Burson Marsteller, Berne
Andrea Tschirren, en flagrant délit, Berne
Jacqueline Wehrle, Wirz Werbung, Zurich
BronzeUHU ne colle plus
Natasha La Marca, Spillmann Felser Leo Burnett, Zurich
Franziska Langenbacher, Matter & Gretener, Zurich
Barbara Staub, Publicis, Zurich
Katja Wölfel, Sulzer Sutter, Zurichδ