Saab è diversa e si pubblicizza in modo diverso
L'agenzia pubblicitaria Auto Brüngger Bachmann Dialog ha ideato una campagna pubblicitaria insolita per Saab. Anziché mettere in risalto i modelli automobilistici tramite manifesti o annunci, l'agenzia gioca su tre caratteristiche dei modelli che li distinguono nettamente dalla concorrenza.
Auto Brüngger Bachmann Dialog pubblicizza Saab in modo insolito.
La casa automobilistica svedese Saab è sinonimo di sportività e prestazioni in combinazione con il bioetanolo ecologico. Per comunicare questi valori ai clienti svizzeri, Saab sta lanciando una campagna piuttosto atipica per una casa automobilistica. Invece di utilizzare manifesti o pubblicità per presentare i modelli di auto, l'agenzia pubblicitaria Brüngger Bachmann Dialog sta giocando con tre caratteristiche del modello che lo distinguono chiaramente dalla concorrenza. Esempio: la tecnologia biopower. Il soggetto della campagna mostra delle taniche di benzina in fila. Al centro c'è un ceppo d'albero. Il claim "La differenza è Biopower" sottolinea così la forza innovativa di Saab. I nuovi soggetti, che per la prima volta presentano anche pubblicità con adesivi, hanno anche un invito all'azione che vuole portare al dialogo. I consumatori possono organizzare un test drive o ordinare la documentazione sui modelli. Le pubblicità cartacee sono accompagnate online da landing page e banner pubblicitari. A sostegno del nuovo aspetto sono previsti anche mailing a interessati e clienti e attività presso i punti vendita.
Christian Lüscher
