Saab ist anders – und wirbt anders

 
Auto Brüngger Bachmann Dialog macht für Saab ungewöhnliche Werbung. 
Der schwedische Autohersteller Saab steht für Sportlichkeit, Leistung in Kombination mit umweltfreundlichem Bioethanol. Um diese Werte den Schweizer Kunden zu vermitteln, startet Saab in diesen Tagen eine Kampagne, die für einen Autohersteller eher untypisch ist. Statt auf Plakaten oder Anzeigen die Automodelle in Szene zu setzen, spielt die Werbeagentur Brüngger Bachmann Dialog mit drei Modelleigenschaften, die sich von der Konkurrenz klar unterscheidet. Beispiel: Die Biopower-Technologie. Das Kampagnensujet zeigt Benzinkanister in Reih und Glied. Mitten drin reiht sich ein Baumstumpf ein. Der Claim «Die Differenz heisst Biopower» unterstreicht somit die Innovationskraft von Saab. Die neuen Sujets, bei welchen erstmals auch Anzeigen mit Beikleber zum Einsatz kommen, verfügen zudem über eine Handlungsaufforderung, die zum Dialog führen soll. Der Konsument kann eine Probefahrt vereinbaren oder Modellliteratur bestellen. Begleitet werden die Printsujets online durch Landing-Pages und BannerWerbung. Mailings an Interessenten und Kunden, sowie Aktivitäten am POS sollen den neuen Auftritt zudem unterstützen.
Christian Lüscher