Messa in scena in serie

 
Autos SFLB ha sviluppato idee non convenzionali per Volvo, per mettere in scena i quattro valori fondamentali. 
Negli anni '90, la pubblicità Volvo dalla Svizzera era ancora ovunque. E di successo. È proprio su questo che la direzione di Volvo Svizzera ha voluto puntare nel 2008 con il forte sostegno dei concessionari Volvo svizzeri. Dopo tutto, l'anno scorso il marchio è riuscito a registrare una crescita di circa il 20%. Ora, grazie a Spillmann Felser Leo Burnett, Volvo, il marchio premium svedese, sorprende ancora una volta i suoi clienti con un'importante pubblicità "Made in Switzerland". Il budget è stato vinto in un pitch.
Basandosi sui quattro valori fondamentali di ambiente, sicurezza, origine e design, l'agenzia ha sviluppato una campagna che riprende l'idea degli anni '90, ma la realizza in modo visivamente contemporaneo e sorprendente. Il risultato sono immagini spettacolari che si concentrano sul desiderio del marchio premium svedese. "I servizi fotografici sono stati elaborati come quelli di un film", rivela il CD Martin Spillmann.
A seconda dell'orientamento dei singoli modelli, il valore fondamentale corrispondente è stato posto al centro e supportato dal titolo "Standard con ...". Alla parola "standard", che normalmente indica un lungo elenco di dettagli di equipaggiamento per il pubblico, viene attribuito un significato specifico per Volvo, che consente di caricare il marchio di nuovi argomenti specifici. Ad esempio, i motori ecologici flexifuel sono stati illustrati con sceicchi del petrolio disperati che presto non potranno più vendere benzina. Per il pluripremiato design di Volvo, SFLB ha fatto sfilare il pluripremiato stilista Karl Lagerfeld "di serie" intorno alla Volvo come ammiratore o, in un secondo soggetto, come paparazzo. La sicurezza viene messa in scena con un Cappuccetto Rosso che, grazie a Volvo, non deve temere la foresta oscura.
Tutte le foto sono state scattate all'esterno e non in studio. Per motivi di programmazione, le auto sono state fotografate in Sudafrica. A ciò ha fatto seguito, in Svizzera, un'elaborata composizione al computer degli innumerevoli elementi dell'immagine. 
Il risultato di questo lungo processo è visibile sulla stampa svizzera dall'inizio dell'anno. I primi quattro soggetti sono in circolazione da gennaio. Altri annunci seguiranno nelle prossime settimane. Si è cercato di fare in modo che le pubblicità "godano sempre di un posizionamento privilegiato, in linea con il posizionamento del marchio", spiega il consulente Rolf Zimmermann.
L'uso di un'immagine teaser della campagna sulla prima pagina della Weltwoche è stato unico nel panorama dei media svizzeri. Gli "sceicchi del petrolio in lacrime" erano l'immagine ideale per il direttore di Weltwoche, Roger Köppel, per la sua storia di copertina "Panico tra gli sceicchi del petrolio". L'argomento è stato inserito nella prima doppia pagina della rivista. Questa collocazione, da sola, ha scatenato una forte reazione dei media in Svizzera.
Anche le reazioni alla campagna sono state insolitamente numerose. Sono già state ricevute decine di ordini per i singoli motivi. E i soggetti Volvo hanno attirato l'attenzione anche oltre il confine svizzero. Da Vogue.com, il New York Observer e il più grande quotidiano svedese a innumerevoli piattaforme di notizie e blog, la campagna è stata ampiamente commentata. Secondo la SFLB, attualmente "si sta ancora discutendo" in Svezia se la pubblicità Volvo sviluppata in Svizzera sarà collocata anche in altri Paesi.
Andreas Panzeri