Le frodi pubblicitarie sono in aumento secondo il Digital Ad Trust Report
Per il quarto trimestre del 2021, il Digital Ad Trust Report registra valori di visibilità leggermente migliori – nonostante il trimestre natalizio, solitamente caratterizzato da un forte volume di prenotazioni –; solo il Mobile Rectangle va controcorrente. L’AdFraud rimane – anche nel confronto internazionale – a livelli bassi, ma registra un aumento del 33% rispetto al terzo trimestre. I valori relativi alla brand safety rilevati da IAS, invece, subiscono un forte calo nel trimestre in esame, attestandosi ora a soli 0,02%.
Tassi di visibilità leggermente migliori
Tassi di visibilità leggermente miglioriSecondo il rapporto, la viewability complessiva di tutti i formati è aumentata di 1,2% a 63,9% nel quarto trimestre del 2021. Questo dato è ancora più positivo se si considera il trimestre natalizio, caratterizzato da un alto numero di prenotazioni, in cui i valori di viewability solitamente soffrono, scrive IAB Svizzera in un comunicato.
Il rettangolo medio e il wideboard sono stati addirittura in grado di aumentare significativamente i loro valori su desktop, fino a 4 punti percentuali. Solo il rettangolo mobile ha perso 4 punti percentuali di visibilità, ma questo è dovuto quasi esclusivamente a un unico grande editore.
Le frodi pubblicitarie (SIVT) aumentano di 33% ma restano basse
Il tasso di frode pubblicitaria è aumentato ancora nel quarto trimestre di 0,28 punti percentuali e ora si attesta a 1,12% su tutti i canali. Sebbene questo valore sia ancora basso rispetto alla media internazionale, si tratta del secondo forte aumento consecutivo.
I valori della sicurezza antincendio sono in forte calo
Dopo un aumento nel trimestre precedente, i valori di sicurezza del marchio rilevati dallo IAS sono ora a un livello molto basso. Fortunatamente, l'aumento rispetto al terzo trimestre è stato più che corretto, secondo l'associazione IAB Svizzera.
