McCann Erickson assume Beat Mühlemann e si espande

Le voci si sono avverate: Beat Mühlemann diventerà il nuovo CEO di McCann Erickson, come ha confermato il presidente del consiglio di amministrazione Helmut Sendlmeier alla Werbewoche. "Sono molto soddisfatto. Beat Mühlemann è un uomo di grande esperienza ed era il nostro candidato preferito". Anche le figure di spicco del team dirigenziale delle due agenzie svizzere si erano pronunciate a favore dell'ex direttore pubblicitario di Migros, ha proseguito Sendlmeier: "Raramente ho sperimentato una tale chimica: tutti erano entusiasti l'uno dell'altro".
Inoltre, McCann Erickson sta creando due nuove unità in Svizzera, Momentum e MRM. La rete internazionale di agenzie gestisce già entrambe le unità in paesi con mercati pubblicitari più grandi. "L'obiettivo è ora quello di completare l'offerta in Svizzera", spiega Sendlmeier.
Momentum offre servizi nei settori della promozione, della sponsorizzazione, degli eventi, dell'intrattenimento di marca e della vendita al dettaglio. La versione svizzera avrà sede a Zurigo e inizierà con tre o quattro persone. "Vogliamo iniziare in piccolo e con un'alta qualità: se attiriamo rapidamente grandi clienti, cresceremo naturalmente più velocemente". Anche in Germania Momentum ha iniziato con poche persone e ora conta circa 60 dipendenti". La seconda nuova unità, MRM, è specializzata in marketing digitale e di dialogo. Probabilmente avrà sede a Ginevra in questo Paese e inizierà anch'essa in piccolo. "Anche il potenziale di sviluppo è enorme, con 170 persone che ora lavorano presso la MRM tedesca", ha sottolineato Sendlmeier. Le due nuove discipline non avranno per il momento un proprio responsabile, ma saranno gestite direttamente da Beat Mühlemann. Con l'espansione, McCann Erickson vuole essere in grado di offrire ai clienti tutti i servizi da un'unica fonte.

"Con il nuovo CEO e le due nuove discipline, McCann Erickson è ora pronta a decollare". Sendlmeier sottolinea che le due agenzie svizzere erano già più grandi di quanto molti sul mercato pensassero. "Spesso ho sentito dire che la gente non si rendeva conto delle nostre dimensioni. O che tra i nostri clienti ci sono una decina di aziende blue-chip". È consapevole del fatto che molte persone hanno avuto l'impressione che McCann Erickson stesse facendo il troll. "C'erano molte informazioni false. I concorrenti potrebbero aver alimentato questo mito. Una volta è stato detto che sei CEO erano entrati e usciti dal nostro ufficio negli ultimi dieci anni, mentre in realtà erano esattamente due". Tuttavia, Sendlmeier spiega di non voler indorare la pillola: "Forse avremmo dovuto fare più pubbliche relazioni e informare il mercato più attivamente". Ma ora tutto è a posto: Beat Mühlemann entrerà a bordo il 1° luglio e è stato messo insieme un buon team con Timo Kirez, Yannick Chevailler, Susanne Jungbluth e Monica Fischer. Sono ancora alla ricerca di un direttore creativo.
In vista dello sviluppo delle nuove unità, Beat Mühlemann difficilmente si annoierà nel suo nuovo incarico. Riceverà il sostegno di Sendlmeier, responsabile di McCann Germania, Austria e Svizzera. Tuttavia, si difende dall'accusa mossa l'anno scorso dal CD uscente Peter Rettinghausen, secondo cui McCann Erickson sarebbe stata tagliata per adattarsi all'orientamento dell'agenzia di Francoforte: "È un giudizio di basso livello e banale. Io aiuto le agenzie svizzere, ma non impongo nulla", così Sendlmeier descrive il suo ruolo. Alla fine, anche il team di gestione svizzero è stato il fattore decisivo nella scelta del nuovo CEO. Secondo Sendlmeier, sono state valutate sei persone: "All'inizio ho chiesto agli amici svizzeri se li avrebbero considerati adatti. Abbiamo preso tempo con la selezione, come avevamo annunciato. Alla fine, Beat Mühlemann è stato il nostro chiaro favorito".
Carole Scheidegger