McCann Erickson recrute Beat Mühlemann et s'agrandit

Les rumeurs se sont avérées exactes : Beat Mühlemann sera le nouveau CEO de McCann Erickson, comme l'a confirmé le président du conseil d'administration Helmut Sendlmeier à Werbewoche. "Je suis très heureux. Beat Mühlemann est un homme très expérimenté et il était le candidat que nous souhaitions". Les têtes dirigeantes de l'équipe de management des deux agences suisses auraient également opté pour l'ancien directeur de la publicité de Migros, poursuit Sendlmeier : "J'ai rarement vu une telle alchimie - ils se sont tous extasiés les uns sur les autres".
En outre, McCann Erickson met actuellement en place deux nouvelles unités en Suisse, à savoir Momentum et MRM. Le réseau international d'agences gère déjà ces deux unités dans les pays où les marchés publicitaires sont plus importants. "Il s'agit maintenant de compléter l'offre en Suisse", explique Sendlmeier.
Momentum propose des services dans les domaines de la promotion, du sponsoring, de l'événementiel, du divertissement de marque et de la vente au détail. La variante fédérale devrait être basée à Zurich et démarrer avec trois ou quatre personnes. "Nous voulons démarrer à petite échelle et avec une qualité élevée - si de gros clients se présentent rapidement, nous nous développerons naturellement plus rapidement. En Allemagne, Momentum a également démarré avec une poignée de personnes et compte déjà une soixantaine de personnes". La deuxième nouvelle unité, MRM, est spécialisée dans le marketing numérique et le marketing de dialogue. Elle sera probablement domiciliée en Suisse à Genève et devrait également débuter à petite échelle. "Le potentiel de développement est également énorme, 170 personnes travaillent désormais chez MRM en Allemagne", a souligné Sendlmeier. Pour l'instant, les deux nouvelles disciplines n'auront pas leurs propres directeurs, mais seront directement dirigées par Beat Mühlemann. Avec cette extension, McCann Erickson veut pouvoir offrir à ses clients toutes les prestations d'un seul tenant.

"Avec le nouveau CEO et les deux nouvelles disciplines, McCann Erickson doit maintenant prendre son envol. Sendlmeier souligne que les deux agences suisses étaient déjà plus grandes que ce que beaucoup pensaient sur le marché. "J'ai souvent entendu dire que les gens ne réalisaient pas à quel point nous étions grands. Ou que parmi les clients, il y avait une dizaine d'entreprises de premier ordre". Il sait que de nombreuses personnes ont eu l'impression que McCann Erickson trichait. "Il y a eu beaucoup de fausses informations. Peut-être que des concurrents ont alimenté ce colportage. Une fois, on a dit que six CEO étaient entrés et sortis de chez nous au cours des dix dernières années, alors qu'il n'y en avait que deux". Mais il ne veut rien enjoliver, explique Sendlmeier : "Peut-être aurions-nous dû faire plus de RP et informer plus activement le marché". Mais maintenant, tout est réglé : Beat Mühlemann doit monter à bord le 1er juillet et on a réuni une bonne équipe avec Timo Kirez, Yannick Chevailler, Susanne Jungbluth et Monica Fischer. On cherche encore un directeur de création.
Beat Mühlemann ne risque donc pas de s'ennuyer à son nouveau poste, compte tenu de la mise en place des nouvelles unités. Il sera soutenu par Sendlmeier, responsable de McCann Allemagne, Autriche et Suisse. Il se défend toutefois contre le reproche formulé l'année dernière par le CD sortant Peter Rettinghausen, selon lequel McCann Erickson serait strictement aligné sur l'orientation de l'agence de Francfort : "C'est un jugement sans niveau et plein de clichés. J'aide les agences suisses, mais je ne les dicte pas", explique Sendlmeier pour décrire son rôle. Lors du choix du nouveau CEO, c'est également l'équipe de management suisse qui a finalement fait pencher la balance. Selon Sendlmeier, six personnes ont été évaluées : "Au début, je m'étais renseigné auprès d'amis suisses sur les personnes qu'ils considéraient comme appropriées. Nous avons pris notre temps pour choisir, comme nous l'avions annoncé. Finalement, Beat Mühlemann a été notre favori sans équivoque".
Carole Scheidegger