La Casa Bianca di Dietikon

 
Immobiliare II Irene Jost Culture Art Communications è alla ricerca di nuove idee per il marketing immobiliare. 
Da un edificio marroncino degli anni '60 a una scintillante casa bianca con ampie planimetrie, materiali di alta qualità e interni attraenti: un edificio residenziale di Dietikon ZH è stato completamente ristrutturato da UBS. In linea con la nuova strategia di conferire agli immobili un'identità comunicativa indipendente, il colore bianco brillante ha ispirato l'agenzia Culture Art Communications per l'idea di comunicazione "White House", che da un lato si adatta sociologicamente: gli appartamenti in affitto a Dietikon, ancora molto economici rispetto alla città di Zurigo, sono probabilmente una tappa per molte persone sulla via della casa di proprietà. Gli "appartamenti di avviamento per emergenti" evocano associazioni con la Casa Bianca di Washington. Anche in questo caso si decide il futuro abitativo dei nuovi immigrati. Allo stesso tempo, anche gli aspetti pratici possono essere comunicati in modo particolarmente memorabile. Irene Jost, ad esempio, dice: "La Casa Bianca promuove la pace perché ogni appartamento ha la sua torre di lavaggio". La Casa Bianca abbassa anche il tasso di base: affitti significativamente più vantaggiosi rispetto a Zurigo. La Casa Bianca riduce le emissioni di CO2: il caffè e la lavanderia sono accessibili anche senza auto. La Casa Bianca facilita anche la naturalizzazione dei tedeschi: Aldi dietro l'angolo.
La pubblicità della Casa Bianca ha ripreso tutti questi argomenti con una strizzatina d'occhio. Il logo è un vero e proprio stemma governativo, con un cigno origami bianco e brillante come riferimento alla vicina passeggiata sulla Limmat. E i singoli argomenti sono trattati su fogli di lettere e documenti fotografati, con titoli come "Sullo stato della nazione", "Dipartimento degli Interni", "Protocollo di espansione" o - nel caso del confronto dei prezzi delle abitazioni - "Rapporto spia Dietikon vs Zurigo".
Un sito web completo, il dossier di locazione iniziale, il volantino dello spazio commerciale e i fogli delle impalcature sono vivaci strumenti di lavoro per il marketer Livit, che sta commercializzando i 43 appartamenti, i 45 posti auto e lo spazio commerciale a partire dal novembre 08 o dal maggio 09.
Andreas Panzeri