Nueva mostra per Visana che i re fanno già ora delle disposizioni
La cassa malati Visana sta adottando un approccio sempre più digitale nella commercializzazione dei propri prodotti. Nueva si è aggiudicata il bando per la commercializzazione della nuova soluzione di assistenza e previdenza. Il risultato è una campagna che mostra come si possa aiutare già oggi il proprio io futuro. A partecipare alla campagna ci sono il campione di lotta svizzera Christian Stucki e la tecnologia di tracciamento facciale.
L'esigenza di poter rimanere a casa il più a lungo possibile si è rivelata estremamente elevata nei gruppi target di Visana. Per questo motivo la cassa malati ha aggiunto al suo nuovo pacchetto previdenziale un supplemento per l'assistenza. In questo modo, a partire dal 65° anno di età, non solo si è benestanti dal punto di vista finanziario, ma si può anche usufruire di servizi di assistenza scontati tra le proprie mura.
Invecchiamento positivo
Per rendere l'idea, Nueva ha ideato una campagna di grande impatto. Il motto di base è: "Aiuta il tuo vecchio - Grazie al tuo giovane". I testimonial vengono mostrati prima da giovani e poi a 80 anni, uno accanto all'altro o uno dietro l'altro. Il giovane sostiene il futuro o il futuro ringrazia il giovane. Perché prima si fanno le provviste, più provviste si riceveranno in vecchiaia.
Utilizzo delle più recenti tecnologie di tracciamento del volto
L'idea è stata realizzata su pellicola grazie alla tecnologia di tracciamento del volto. I testimonial della campagna siedono rilassati e di buon umore al tavolo o sul divano, parlano del loro modo di provvedere al futuro e passano senza soluzione di continuità da 35 a 85 anni in pochi secondi. A parte l'età, non cambia molto. Uno di loro è il re del wrestling Christian Stucki, che sa bene che il suo attuale lavoro probabilmente non sarà coronato da grandi successi prima degli 80 anni.
La campagna nazionale è iniziata a metà maggio e comprende annunci display, annunci sui social media, annunci discovery e spot su YouTube. L'inizio del secondo flight è previsto per la prossima settimana.
Responsabile presso Visana: Maurizio Della Mura (Responsabile Marketing Communications), Leandro Fina (Responsabile Digital Marketing) Michèle Leu, Lukas Schwitter (Digital Marketing Manager). Responsabile presso Nueva: Remo Brunner (consulenza), Thomas Ammann, (testo/concept, direzione creativa), Jonas Hermann (direzione artistica), Alexander Cox (testo/concept), Nicole Tobler (gestione del progetto). Responsabile di Visualpark (film): Alex Kleinberger, Luzian Schlatter. Responsabile di Moodpix (fotografia): André Scheidegger. Responsabile presso Drop8 (pubblicità programmatica): Sam Lutz, Fabrice Lalive. Responsabile di N.E. Creative Marketing (YouTube, Discovery Ads): Nadia Egli.
