Nueva zeigt für Visana, dass Könige jetzt schon vorsorgen
Die Krankenkasse Visana stellt sich in der Vermarktung ihrer Produkte immer digitaler auf. Nueva hat sich in einem Pitch zur Vermarktung der neuen Betreuungs- und Vorsorgelösung durchgesetzt. Entstanden ist eine Kampagne, die zeigt, wie man bereits heute seinem zukünftigen Ich helfen kann. Mit dabei ist Schwingerkönig Christian Stucki und die Face-Tracking-Technologie.
Das Bedürfnis, so lange wie möglich daheim wohnen bleiben zu können, ist in den Zielgruppen von Visana nachgewiesenermassen äusserst hoch. Darum hat die Krankenkasse ihr neues Vorsorge-Paket mit einem Betreuungs-Zusatz versehen. Damit ist man ab 65 nicht nur finanziell gut gebettet, sondern kann auch vergünstigte Betreuungsleistungen in den eigenen vier Wänden in Anspruch nehmen.
Positive Ageing
Um dies zu dramatisieren, hat Nueva eine schlagende Kampagnenidee erarbeitet. Das Grundmotto lautet: «Hilf deinem alten Selbst – Dank deinem jungen Selbst.» Die Testimonials werden erst in jung und dann mit 80 Jahren nebeneinander beziehungsweise hintereinander gezeigt. Das junge Ich unterstützt das zukünftige, oder das zukünftige bedankt sich beim jungen. Denn je früher man vorsorgt, desto mehr Vorsorgeleistung wird man im Alter bekommen.
Einsatz modernster Face-Tracking-Technologien
Filmisch wird die Idee mit der Face-Tracking-Technologie umgesetzt. Die Kampagnen-Testimonials sitzen entspannt und guter Dinge am Tisch oder auf dem Sofa, plaudern über ihre Art vorzusorgen und altern dabei nahtlos in wenigen Sekunden von 35 auf 85. Ausser dem Alter ändert sich dabei nicht viel. Mit von der Partie ist Schwingerkönig Christian Stucki, der genau weiss, dass sein aktueller Job vermutlich nicht bis 80 von Grosserfolgen gekrönt sein wird.
Die nationale Kampagne startete Mitte Mai und umfasst Display Ads, Social Media Ads, Discovery Ads und YouTube Spots. Der zweite Flight soll kommende Woche starten.
Verantwortlich bei Visana: Maurizio Della Mura (Leiter Marketing-Kommunikation), Leandro Fina (Leiter Digital Marketing) Michèle Leu, Lukas Schwitter (Digital Marketing Manager). Verantwortlich bei Nueva: Remo Brunner (Beratung), Thomas Ammann, (Text/Konzept, Creative Direction), Jonas Hermann (Art Direction), Alexander Cox (Text/Konzept), Nicole Tobler (Projektleitung). Verantwortlich bei Visualpark (Film): Alex Kleinberger, Luzian Schlatter. Verantwortlich bei Moodpix (Fotografie): André Scheidegger. Verantwortlich bei Drop8 (Programmatic Advertising): Sam Lutz, Fabrice Lalive. Verantwortlich bei N.E. Creative Marketing (YouTube, Discovery Ads): Nadia Egli.
