Nueva montre pour Visana que les rois prennent des précautions dès maintenant
La caisse d'assurance maladie Visana mise de plus en plus sur le numérique pour la commercialisation de ses produits. Nueva s'est imposée lors d'un appel d'offres pour la promotion de la nouvelle solution d'accompagnement et de prévoyance. Il en résulte une campagne qui montre comment on peut dès aujourd'hui aider son « moi » futur. On y retrouve le roi de la lutte suisse Christian Stucki et la technologie de suivi du visage.
Il est prouvé que le besoin de pouvoir rester chez soi le plus longtemps possible est extrêmement élevé dans les groupes cibles de Visana. C'est pourquoi la caisse-maladie a doté son nouveau paquet de prévoyance d'un complément de prise en charge. Ainsi, à partir de 65 ans, on est non seulement à l'abri financièrement, mais on peut également bénéficier de prestations d'assistance à domicile à des prix réduits.
Vieillissement positif
Pour dramatiser cette situation, Nueva a élaboré une idée de campagne percutante. Le slogan de base est : "Aide ton vieux moi - remercie ton jeune moi". Les testimonials sont d'abord montrés jeunes, puis à 80 ans, l'un à côté de l'autre ou l'un derrière l'autre. Le jeune moi soutient le futur, ou le futur remercie le jeune. Car plus on est prévoyant tôt, plus on recevra de prestations de prévoyance dans la vieillesse.
Utilisation des technologies de face tracking les plus modernes
L'idée est mise en œuvre à l'aide de la technologie du face tracking. Les témoins de la campagne sont assis à table ou sur le canapé, détendus et pleins de bonne volonté, et discutent de leur manière d'assurer leur prévoyance, passant en quelques secondes de 35 à 85 ans. A part l'âge, rien ne change. Le roi de la lutte Christian Stucki, qui sait pertinemment que son travail actuel ne sera probablement pas couronné de grands succès avant 80 ans, est de la partie.
La campagne nationale a débuté à la mi-mai et comprend des publicités display, des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités de découverte et des spots sur YouTube. La deuxième volée doit démarrer la semaine prochaine.
Responsable chez Visana : Maurizio Della Mura (responsable de la communication marketing), Leandro Fina (responsable du marketing numérique) Michèle Leu, Lukas Schwitter (Digital Marketing Manager). Responsable chez Nueva : Remo Brunner (conseil), Thomas Ammann, (texte/concept, direction créative), Jonas Hermann (direction artistique), Alexander Cox (texte/concept), Nicole Tobler (direction de projet). Responsable chez Visualpark (film) : Alex Kleinberger, Luzian Schlatter. Responsable chez Moodpix (photographie) : André Scheidegger. Responsable chez Drop8 (publicité programmatique) : Sam Lutz, Fabrice Lalive. Responsable chez N.E. Creative Marketing (YouTube, Discovery Ads) : Nadia Egli.
