Tariffe elevate a Newsnetz
Newsnetz sostituisce Metropool Online, ma con tariffe notevolmente più elevate.
Metropool Online, il pool pubblicitario di Tagesanzeiger.ch, Baz.ch e Bernerzeitung.ch, è morto. Lunga vita a Newsnetz. Come Metropool Online, il prodotto successivo Newsnetz è principalmente un servizio virtuale per il mercato pubblicitario. Gli utenti normali, invece, continueranno ad accedervi tramite tagesanzeiger.ch, baz.ch o bernerzeitung.ch. Potranno notare che i tre siti web sono stati ridisegnati dall'8 agosto. Tuttavia, l'utente medio difficilmente noterà che c'è una redazione e molte più persone che lavorano dietro le quinte per preparare i contenuti in modo giornalistico. Forse se ne accorgerà gradualmente quando il lavoro editoriale aggiuntivo porterà loro maggiori vantaggi. Perché allora visiteranno più spesso la nuova piattaforma.
Per il momento non è cambiato molto dal punto di vista degli utenti, ma è cambiato dal punto di vista degli inserzionisti. Infatti, chi prima posizionava la propria campagna online su Metropool Online, ora in genere paga molto di più sul network di notizie. Ecco quattro esempi: Un rettangolo che costava 25.000 franchi nel Metropool Online ora costa complessivamente 37.800 franchi sulle stesse tre pagine di entrata dall'8 agosto. Ciò corrisponde a un aumento dei prezzi del 51%. Una carta da parati che prima costava 45.000 franchi ora costa 60.600 franchi. Sovrapprezzo: 34,6%. Un grattacielo costava 30.000 franchi svizzeri, mentre ora Newsnetz lo fa pagare 37.800 franchi, con un aumento del 26%. L'aumento di prezzo più contenuto riguarda la Maxiboard: passerà da 35.000 a 37.800 franchi svizzeri, ovvero l'8 percento in più rispetto al passato.
Cosa giustifica un tale aumento di prezzo, soprattutto a metà anno? Il numero di visite e quindi di contatti sui tre siti è aumentato così massicciamente? A parte il fatto che non ci sono ancora cifre, è improbabile. E anche in passato non c'era nulla che facesse pensare a un aumento massiccio del traffico. Se confrontiamo i dati di traffico di luglio 2007 e luglio 2008, ad esempio, che la ricerca internet di Net-Metrix-Audit mostra per i tre siti web tagesanzeiger.ch, baz.ch ed espace.ch (bernerzeitung.ch non ha una certificazione del traffico separata), non c'è stato un aumento significativo nel complesso. Sebbene tagesanzeiger.ch sia stato visitato da 929.000 computer (clienti unici) nel luglio 2008, cioè immediatamente prima del lancio di Newsnetz, quasi 200.000 volte in più rispetto a un anno prima, baz.ch ha registrato un calo di quasi 100.000 unità, passando a 226.000 clienti unici, mentre espace.ch è rimasto stabile (311.000 clienti unici). In breve: il forte aumento delle tariffe per il network di notizie non può essere giustificato da un aumento delle prestazioni. Ma con cosa?
Dominik Lämmler, responsabile del mercato pubblicitario di Newsnetz, non ha dubbi sui motivi. In primo luogo, la massiccia espansione editoriale di Newsnetz e, in secondo luogo, il rilancio dei tre siti web giustificano un aumento delle tariffe. E Lämmler rivendica un aumento del traffico. Alla fine del 2007, quando sono state fissate le tariffe di Metropool Online, i tre siti web insieme raggiungevano ancora un totale di 1,8 milioni di impressioni pubblicitarie a settimana. Nel luglio 2008, invece, la cifra era di 2,1 milioni, con un aumento del 16,6%. Ciò dimostra che l'aumento in termini di prezzo di mille contatti (CPM) è stato solo moderato. "Il CPM per Maxiboard è stato addirittura inferiore del 7,6%", afferma Lämmler. Questo è vero, a patto che si accetti il valore delle impressioni pubblicitarie (vedi riquadro). E anche in questo caso, l'aumento della tariffa rimane massiccio: il CPM dello Skyscraper è superiore del 7,7%, quello del Wallpaper del 15% e quello del Rectangle del 30%.
A proposito: questi prezzi non sono definitivi. Sono validi come offerta introduttiva fino al 7 settembre. Lämmler sta attualmente ridefinendo le tariffe. "Non è ancora stato deciso se aumenteremo ancora i prezzi; stiamo ancora aspettando l'ultima analisi delle impressioni pubblicitarie", afferma.
Markus Knöpfli
Per il momento non è cambiato molto dal punto di vista degli utenti, ma è cambiato dal punto di vista degli inserzionisti. Infatti, chi prima posizionava la propria campagna online su Metropool Online, ora in genere paga molto di più sul network di notizie. Ecco quattro esempi: Un rettangolo che costava 25.000 franchi nel Metropool Online ora costa complessivamente 37.800 franchi sulle stesse tre pagine di entrata dall'8 agosto. Ciò corrisponde a un aumento dei prezzi del 51%. Una carta da parati che prima costava 45.000 franchi ora costa 60.600 franchi. Sovrapprezzo: 34,6%. Un grattacielo costava 30.000 franchi svizzeri, mentre ora Newsnetz lo fa pagare 37.800 franchi, con un aumento del 26%. L'aumento di prezzo più contenuto riguarda la Maxiboard: passerà da 35.000 a 37.800 franchi svizzeri, ovvero l'8 percento in più rispetto al passato.
Cosa giustifica un tale aumento di prezzo, soprattutto a metà anno? Il numero di visite e quindi di contatti sui tre siti è aumentato così massicciamente? A parte il fatto che non ci sono ancora cifre, è improbabile. E anche in passato non c'era nulla che facesse pensare a un aumento massiccio del traffico. Se confrontiamo i dati di traffico di luglio 2007 e luglio 2008, ad esempio, che la ricerca internet di Net-Metrix-Audit mostra per i tre siti web tagesanzeiger.ch, baz.ch ed espace.ch (bernerzeitung.ch non ha una certificazione del traffico separata), non c'è stato un aumento significativo nel complesso. Sebbene tagesanzeiger.ch sia stato visitato da 929.000 computer (clienti unici) nel luglio 2008, cioè immediatamente prima del lancio di Newsnetz, quasi 200.000 volte in più rispetto a un anno prima, baz.ch ha registrato un calo di quasi 100.000 unità, passando a 226.000 clienti unici, mentre espace.ch è rimasto stabile (311.000 clienti unici). In breve: il forte aumento delle tariffe per il network di notizie non può essere giustificato da un aumento delle prestazioni. Ma con cosa?
Dominik Lämmler, responsabile del mercato pubblicitario di Newsnetz, non ha dubbi sui motivi. In primo luogo, la massiccia espansione editoriale di Newsnetz e, in secondo luogo, il rilancio dei tre siti web giustificano un aumento delle tariffe. E Lämmler rivendica un aumento del traffico. Alla fine del 2007, quando sono state fissate le tariffe di Metropool Online, i tre siti web insieme raggiungevano ancora un totale di 1,8 milioni di impressioni pubblicitarie a settimana. Nel luglio 2008, invece, la cifra era di 2,1 milioni, con un aumento del 16,6%. Ciò dimostra che l'aumento in termini di prezzo di mille contatti (CPM) è stato solo moderato. "Il CPM per Maxiboard è stato addirittura inferiore del 7,6%", afferma Lämmler. Questo è vero, a patto che si accetti il valore delle impressioni pubblicitarie (vedi riquadro). E anche in questo caso, l'aumento della tariffa rimane massiccio: il CPM dello Skyscraper è superiore del 7,7%, quello del Wallpaper del 15% e quello del Rectangle del 30%.
A proposito: questi prezzi non sono definitivi. Sono validi come offerta introduttiva fino al 7 settembre. Lämmler sta attualmente ridefinendo le tariffe. "Non è ancora stato deciso se aumenteremo ancora i prezzi; stiamo ancora aspettando l'ultima analisi delle impressioni pubblicitarie", afferma.
Markus Knöpfli
