Tarifs exorbitants chez Newsnetz
Newsnetz remplace Metropool Online, mais avec des tarifs nettement plus élevés.
Metropool Online, le pool publicitaire de Tagesanzeiger.ch, Baz.ch et Bernerzeitung.ch, est mort. Vive Newsnetz ! Comme Metropool Online, le produit qui lui succède, Newsnetz, est avant tout une offre virtuelle pour le marché publicitaire. L'utilisateur normal, quant à lui, se connecte comme auparavant soit via tagesanzeiger.ch, baz.ch ou bernerzeitung.ch. Il constatera peut-être que les trois sites ont été relookés depuis le 8 août. Mais l'utilisateur moyen ne remarque guère qu'il y a en arrière-plan une rédaction centrale et beaucoup plus de personnes qui préparent les contenus de manière journalistique. Peut-être le remarquera-t-il peu à peu, lorsque le surcroît de travail rédactionnel lui apportera effectivement une plus grande utilité. Car alors, il se rendra plus souvent sur la nouvelle et ancienne plateforme.
Si, pour l'instant, peu de choses ont changé du point de vue de l'utilisateur, c'est le cas du point de vue des annonceurs. En effet, celui qui jusqu'à présent plaçait sa campagne en ligne dans Metropool Online, paie désormais en règle générale nettement plus cher dans le Newsnetz. Voici quatre exemples : Un rectangle pour lequel on payait 25 000 francs dans Metropool Online coûte depuis le 8 août 37 800 francs sur les trois mêmes pages d'entrée. Cela correspond à une augmentation de prix de 51 pour cent. Un wallpaper coûtait auparavant 45'000 francs et maintenant 60'600 francs. Augmentation : 34,6 pour cent. Un skyscraper coûtait auparavant 30'000 francs, dans le Newsnetz, il faut compter 37'800 francs - une augmentation de prix de 26 pour cent. Le tarif du Maxiboard est le plus modéré : il passe de 35'000 à 37'800 francs, soit une augmentation de 8 pour cent.
Qu'est-ce qui justifie une telle augmentation des prix, qui plus est en milieu d'année ? Les accès et donc le nombre de contacts sur les trois sites ont-ils augmenté de manière aussi massive ? Sans compter qu'il n'existe pas encore de chiffres, on ne peut pas le supposer. D'ailleurs, rien dans le passé n'indiquait une augmentation massive du trafic. Si l'on compare par exemple les valeurs d'accès de juillet 2007 et juillet 2008, que la recherche Internet Net-Metrix-Audit indique pour les trois sites web tagesanzeiger.ch, baz.ch et espace.ch (bernerzeitung.ch ne fait pas certifier ses accès séparément), on ne constate pas d'augmentation significative sur l'ensemble. Certes, en juillet 2008, soit juste avant le lancement du Newsnetz, tagesanzeiger.ch a été consulté par 929'000 ordinateurs (clients uniques), soit près de 200'000 fois plus qu'un an auparavant, baz.ch a en revanche enregistré un recul de près de 100'000 à 226'000 clients uniques, tandis qu'espace.ch est resté stable (311'000 clients uniques). Bref, l'augmentation salée des tarifs du Newsnetz ne peut pas être justifiée par une augmentation des performances. Mais avec quoi ?
Dominik Lämmler, responsable du marché publicitaire chez Newsnetz, n'est pas à court de justifications. D'une part, le développement rédactionnel massif de Newsnetz et, d'autre part, le relancement des trois sites web justifient une augmentation des tarifs. Et Lämmler fait valoir une augmentation du trafic. Fin 2007, lorsque les tarifs de Metropool Online ont été fixés, les trois sites totalisaient encore 1,8 million d'impressions publicitaires par semaine, dit-il. En juillet 2008, ce chiffre est passé à 2,1 millions, soit 16,6 pour cent de plus. Cela montre que l'augmentation des tarifs n'a été que modérée en ce qui concerne le prix par mille contacts (PMC). "Le CPM du Maxiboard a même été réduit de 7,6 %", déclare Lämmler. C'est vrai, à condition d'accepter la valeur Ad-Impression (voir encadré). Et même dans ce cas, l'augmentation des tarifs reste massive : le CPM du skyscraper a augmenté de 7,7 pour cent, celui du wallpaper de 15 pour cent, et celui du rectangle de 30 pour cent.
D'ailleurs, ces prix ne sont pas définitifs. Ils sont valables comme offre de lancement jusqu'au 7 septembre. Lämmler est actuellement en train de redéfinir les tarifs. "Il n'est pas encore décidé si nous allons encore augmenter les prix, nous attendons encore l'évaluation la plus récente des impressions publicitaires", dit-il.
Markus Knöpfli
Si, pour l'instant, peu de choses ont changé du point de vue de l'utilisateur, c'est le cas du point de vue des annonceurs. En effet, celui qui jusqu'à présent plaçait sa campagne en ligne dans Metropool Online, paie désormais en règle générale nettement plus cher dans le Newsnetz. Voici quatre exemples : Un rectangle pour lequel on payait 25 000 francs dans Metropool Online coûte depuis le 8 août 37 800 francs sur les trois mêmes pages d'entrée. Cela correspond à une augmentation de prix de 51 pour cent. Un wallpaper coûtait auparavant 45'000 francs et maintenant 60'600 francs. Augmentation : 34,6 pour cent. Un skyscraper coûtait auparavant 30'000 francs, dans le Newsnetz, il faut compter 37'800 francs - une augmentation de prix de 26 pour cent. Le tarif du Maxiboard est le plus modéré : il passe de 35'000 à 37'800 francs, soit une augmentation de 8 pour cent.
Qu'est-ce qui justifie une telle augmentation des prix, qui plus est en milieu d'année ? Les accès et donc le nombre de contacts sur les trois sites ont-ils augmenté de manière aussi massive ? Sans compter qu'il n'existe pas encore de chiffres, on ne peut pas le supposer. D'ailleurs, rien dans le passé n'indiquait une augmentation massive du trafic. Si l'on compare par exemple les valeurs d'accès de juillet 2007 et juillet 2008, que la recherche Internet Net-Metrix-Audit indique pour les trois sites web tagesanzeiger.ch, baz.ch et espace.ch (bernerzeitung.ch ne fait pas certifier ses accès séparément), on ne constate pas d'augmentation significative sur l'ensemble. Certes, en juillet 2008, soit juste avant le lancement du Newsnetz, tagesanzeiger.ch a été consulté par 929'000 ordinateurs (clients uniques), soit près de 200'000 fois plus qu'un an auparavant, baz.ch a en revanche enregistré un recul de près de 100'000 à 226'000 clients uniques, tandis qu'espace.ch est resté stable (311'000 clients uniques). Bref, l'augmentation salée des tarifs du Newsnetz ne peut pas être justifiée par une augmentation des performances. Mais avec quoi ?
Dominik Lämmler, responsable du marché publicitaire chez Newsnetz, n'est pas à court de justifications. D'une part, le développement rédactionnel massif de Newsnetz et, d'autre part, le relancement des trois sites web justifient une augmentation des tarifs. Et Lämmler fait valoir une augmentation du trafic. Fin 2007, lorsque les tarifs de Metropool Online ont été fixés, les trois sites totalisaient encore 1,8 million d'impressions publicitaires par semaine, dit-il. En juillet 2008, ce chiffre est passé à 2,1 millions, soit 16,6 pour cent de plus. Cela montre que l'augmentation des tarifs n'a été que modérée en ce qui concerne le prix par mille contacts (PMC). "Le CPM du Maxiboard a même été réduit de 7,6 %", déclare Lämmler. C'est vrai, à condition d'accepter la valeur Ad-Impression (voir encadré). Et même dans ce cas, l'augmentation des tarifs reste massive : le CPM du skyscraper a augmenté de 7,7 pour cent, celui du wallpaper de 15 pour cent, et celui du rectangle de 30 pour cent.
D'ailleurs, ces prix ne sont pas définitifs. Ils sont valables comme offre de lancement jusqu'au 7 septembre. Lämmler est actuellement en train de redéfinir les tarifs. "Il n'est pas encore décidé si nous allons encore augmenter les prix, nous attendons encore l'évaluation la plus récente des impressions publicitaires", dit-il.
Markus Knöpfli
