Al punto: non cambiare idea
A Francoforte il settore editoriale festeggia. Un anno fa il Consiglio federale ha abolito il sistema di fissazione dei prezzi dei libri in vigore nella Svizzera tedesca. I librai hanno così potuto stabilire autonomamente i propri prezzi, senza più essere tenuti a rispettare quelli imposti dalle case editrici.
L'industria del libro festeggia a Francoforte. Un anno fa, il Consiglio federale ha vietato i prezzi fissi dei libri nella Svizzera tedesca. I librai potevano fissare i propri prezzi e non dovevano più attenersi a quelli prescritti dagli editori. La Commissione parlamentare per gli Affari Economici e Fiscali ha incaricato il Segretariato di Stato per gli Affari Economici (Seco) di redigere un rapporto sugli effetti iniziali dell'abolizione dei prezzi fissi dei libri. I risultati dello studio sono ora disponibili.
Qual è stato l'impatto dell'abolizione dei prezzi fissi dei libri? I prezzi medi di listino di tutti i libri sono aumentati del 6,8% nella Svizzera tedesca tra marzo 2007 e marzo 2008. Questo dato è del tutto in linea con l'Associazione svizzera dei librai e degli editori (SBCA), che ha sempre sostenuto che l'abolizione dei prezzi fissi dei libri avrebbe reso i libri più costosi, ad eccezione dei bestseller. Pertanto, l'abolizione dei prezzi fissi dei libri sarebbe dannosa anche per i consumatori.
Ma diamo un'occhiata più da vicino alla questione. L'aumento del 6,7% si riferisce ai prezzi di listino nella Svizzera tedesca e non ai prezzi di vendita effettivi.
In questo caso la situazione è molto diversa. Il commercio librario, fino ad allora passivo, si è improvvisamente mosso. Ex Libris offre uno sconto del 15% sul prezzo di listino dell'intera gamma e del 30% sui suoi bestseller. Le grandi catene di librerie offrono sconti fino al 30% sui loro bestseller. Le librerie più piccole offrono sconti su assortimenti selezionati o hanno introdotto sistemi di fidelizzazione dei clienti che consentono anche ai clienti abituali di beneficiare di sconti.
Il consumatore può quindi risparmiare, se si informa. Per un paniere di 20 titoli senza bestseller, nel giugno 2008 la percentuale era del 14,7% e per uno con bestseller del 16,5%.
Naturalmente, questo non va bene alla SBCV e Ex Libris è stata prontamente citata in giudizio. La SBCV sta dipingendo sul muro la morte delle piccole librerie con la caduta del prezzo fisso del libro. Sono fermamente convinto che questo scenario horror sia sbagliato. Si ricorre sempre a questo scenario quando in un'industria sono state coltivate per decenni relazioni protette e rigide. A vantaggio dell'industria, a spese del consumatore.
La piccola libreria ha una reale possibilità di sopravvivenza sul mercato. Ma solo se si prende cura dei suoi clienti. Molti hanno riconosciuto i segni dei tempi, solo l'associazione sta ancora cercando di fermare uno sviluppo normale. Conservazione strutturale invece di innovazione. Come al solito. Un vero peccato.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
Qual è stato l'impatto dell'abolizione dei prezzi fissi dei libri? I prezzi medi di listino di tutti i libri sono aumentati del 6,8% nella Svizzera tedesca tra marzo 2007 e marzo 2008. Questo dato è del tutto in linea con l'Associazione svizzera dei librai e degli editori (SBCA), che ha sempre sostenuto che l'abolizione dei prezzi fissi dei libri avrebbe reso i libri più costosi, ad eccezione dei bestseller. Pertanto, l'abolizione dei prezzi fissi dei libri sarebbe dannosa anche per i consumatori.
Ma diamo un'occhiata più da vicino alla questione. L'aumento del 6,7% si riferisce ai prezzi di listino nella Svizzera tedesca e non ai prezzi di vendita effettivi.
In questo caso la situazione è molto diversa. Il commercio librario, fino ad allora passivo, si è improvvisamente mosso. Ex Libris offre uno sconto del 15% sul prezzo di listino dell'intera gamma e del 30% sui suoi bestseller. Le grandi catene di librerie offrono sconti fino al 30% sui loro bestseller. Le librerie più piccole offrono sconti su assortimenti selezionati o hanno introdotto sistemi di fidelizzazione dei clienti che consentono anche ai clienti abituali di beneficiare di sconti.
Il consumatore può quindi risparmiare, se si informa. Per un paniere di 20 titoli senza bestseller, nel giugno 2008 la percentuale era del 14,7% e per uno con bestseller del 16,5%.
Naturalmente, questo non va bene alla SBCV e Ex Libris è stata prontamente citata in giudizio. La SBCV sta dipingendo sul muro la morte delle piccole librerie con la caduta del prezzo fisso del libro. Sono fermamente convinto che questo scenario horror sia sbagliato. Si ricorre sempre a questo scenario quando in un'industria sono state coltivate per decenni relazioni protette e rigide. A vantaggio dell'industria, a spese del consumatore.
La piccola libreria ha una reale possibilità di sopravvivenza sul mercato. Ma solo se si prende cura dei suoi clienti. Molti hanno riconosciuto i segni dei tempi, solo l'associazione sta ancora cercando di fermare uno sviluppo normale. Conservazione strutturale invece di innovazione. Come al solito. Un vero peccato.
Pierre C. Meier, caporedattore
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