L'essentiel : ne pas changer d'avis
À Francfort, le secteur du livre est à l'honneur. Il y a un an, le Conseil fédéral a interdit le prix unique du livre en vigueur en Suisse alémanique. Les libraires ont ainsi pu fixer eux-mêmes leurs prix et n'ont plus été tenus de respecter ceux imposés par les éditeurs.
A Francfort, le secteur du livre se fête. Il y a un an, le Conseil fédéral a interdit le prix unique du livre en vigueur pour la Suisse alémanique. Les libraires pouvaient fixer eux-mêmes leurs prix et n'étaient plus tenus de respecter les prix imposés par les éditeurs. La Commission parlementaire de l'économie et des redevances a chargé le Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco) de rédiger un rapport sur les premiers effets de l'abolition du prix unique du livre. Les résultats de l'enquête sont désormais disponibles.
Quel a été l'impact de la suppression du prix unique du livre ? Entre mars 2007 et mars 2008, les prix moyens de tous les livres ont augmenté de 6,8 % en Suisse alémanique. Ce chiffre va tout à fait dans le sens de l'Association suisse des libraires et éditeurs (SBVV), qui a toujours argumenté que la suppression du prix unique du livre rendait les livres plus chers, à l'exception des best-sellers. C'est pourquoi la suppression du prix unique du livre serait également dommageable pour les consommateurs.
Mais examinons la question de plus près. L'augmentation de 6,7% se réfère aux prix catalogue en Suisse alémanique et non aux prix de vente effectifs.
Ici, la situation est très différente. Les librairies, jusqu'ici passives, se sont soudain mises à bouger. Ex Libris offre 15 pour cent de rabais sur le prix catalogue de l'assortiment complet et 30 pour cent sur ses best-sellers. Les grandes chaînes de librairies proposent des rabais allant jusqu'à 30 % sur leurs propres best-sellers. Les petits libraires offrent des rabais sur des assortiments sélectionnés ou ont introduit des systèmes de fidélisation de la clientèle qui permettent également aux clients réguliers de bénéficier de rabais.
Le consommateur peut donc - s'il s'informe - économiser de l'argent. Pour un panier de 20 titres sans best-sellers, cela représentait 14,7% en juin 2008 et 16,5% pour un panier contenant des best-sellers.
Cela ne convient évidemment pas à la SBVV, qui a rapidement porté plainte contre Ex Libris. Avec la chute du prix unique du livre, la SBVV prédit la mort des petites librairies. Je suis fermement convaincu que ce scénario d'horreur est faux. Il est toujours utilisé lorsque, dans une branche, des conditions protégées et rigides sont cultivées et entretenues depuis des décennies. En faveur de la branche, au détriment du consommateur.
La petite librairie a une réelle chance de survie sur le marché. Mais seulement si elle fait des efforts pour ses clients. Beaucoup ont reconnu les signes du temps, seule l'association tente encore de freiner une évolution normale. Le maintien des structures plutôt que l'innovation. Comme d'habitude. Dommage.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Quel a été l'impact de la suppression du prix unique du livre ? Entre mars 2007 et mars 2008, les prix moyens de tous les livres ont augmenté de 6,8 % en Suisse alémanique. Ce chiffre va tout à fait dans le sens de l'Association suisse des libraires et éditeurs (SBVV), qui a toujours argumenté que la suppression du prix unique du livre rendait les livres plus chers, à l'exception des best-sellers. C'est pourquoi la suppression du prix unique du livre serait également dommageable pour les consommateurs.
Mais examinons la question de plus près. L'augmentation de 6,7% se réfère aux prix catalogue en Suisse alémanique et non aux prix de vente effectifs.
Ici, la situation est très différente. Les librairies, jusqu'ici passives, se sont soudain mises à bouger. Ex Libris offre 15 pour cent de rabais sur le prix catalogue de l'assortiment complet et 30 pour cent sur ses best-sellers. Les grandes chaînes de librairies proposent des rabais allant jusqu'à 30 % sur leurs propres best-sellers. Les petits libraires offrent des rabais sur des assortiments sélectionnés ou ont introduit des systèmes de fidélisation de la clientèle qui permettent également aux clients réguliers de bénéficier de rabais.
Le consommateur peut donc - s'il s'informe - économiser de l'argent. Pour un panier de 20 titres sans best-sellers, cela représentait 14,7% en juin 2008 et 16,5% pour un panier contenant des best-sellers.
Cela ne convient évidemment pas à la SBVV, qui a rapidement porté plainte contre Ex Libris. Avec la chute du prix unique du livre, la SBVV prédit la mort des petites librairies. Je suis fermement convaincu que ce scénario d'horreur est faux. Il est toujours utilisé lorsque, dans une branche, des conditions protégées et rigides sont cultivées et entretenues depuis des décennies. En faveur de la branche, au détriment du consommateur.
La petite librairie a une réelle chance de survie sur le marché. Mais seulement si elle fait des efforts pour ses clients. Beaucoup ont reconnu les signes du temps, seule l'association tente encore de freiner une évolution normale. Le maintien des structures plutôt que l'innovation. Comme d'habitude. Dommage.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
