Da master e master in marketing e vendite
Molti manager del marketing e delle vendite sono incerti sul valore dei diplomi, soprattutto tra coloro che nel corso della loro carriera sono diventati manager delle vendite o manager del marketing certificati.
Molti manager del marketing e delle vendite sono incerti sul valore dei diplomi, soprattutto tra coloro che nel corso della loro carriera sono diventati direttori vendite o direttori marketing certificati. Dopo aver superato l'esame professionale superiore e aver ottenuto il diploma federale, i sales manager e i marketing manager qualificati sono giustamente considerati maestri della loro professione. Tuttavia, guardano con un certo sospetto ai laureati dei numerosi Master in marketing creati negli ultimi anni nell'ambito dello sviluppo delle università di scienze applicate. Temono che l'eccellenza professionale di manager qualificati delle vendite o del marketing venga messa in ombra dalle belle denominazioni riportate sui certificati universitari. D'altra parte, le persone che frequentano questi programmi di Master sottovalutano regolarmente il livello degli esami professionali superiori non accademici. È necessaria una distensione nel rapporto reciproco. È utile considerare ciò che caratterizza i vari programmi.
Come "esami per maestri artigiani", gli esami professionali superiori si basano su profili professionali. I sales manager e i marketing manager certificati sono specialisti e manager che hanno imparato la loro professione da zero e hanno molti anni di esperienza pratica nella professione. Inoltre, sono stati sottoposti a un processo estremamente selettivo nell'ambito dell'esame di diploma. Le organizzazioni professionali, come Swiss Marketing (SMC), svolgono un ruolo fondamentale e portano così l'importante prospettiva del mondo del lavoro negli esami professionali superiori.
I programmi di master non derivano direttamente dai profili professionali e spesso hanno un carattere approfondito in una o più aree specialistiche. Le organizzazioni professionali svolgono un ruolo secondario, se non del tutto. Il contenuto del corso è determinato da professori e docenti universitari. Le procedure d'esame hanno un carattere formativo; l'obiettivo è garantire il successo dell'apprendimento. Naturalmente, i programmi di Master insegnano anche per la professione e non solo per la teoria, come spesso si sostiene.
Il pregiudizio che i laureati in un master non siano adatti alla pratica e che la laurea sia un dono a causa della mancanza di tassi di insuccesso è altrettanto falso quanto l'affermazione che i laureati in marketing e vendite siano forti solo sul piano operativo e meno adatti a compiti strategici. Conciliamo i due diversi percorsi formativi per i manager del marketing e delle vendite con la seguente formula: Master e master in marketing e vendite sono equivalenti, ma diversi.
Peter Petrin, Vicepresidente di Swiss Marketing (SMC) e Direttore del SIB (Istituto Svizzero di Economia Aziendale)
Come "esami per maestri artigiani", gli esami professionali superiori si basano su profili professionali. I sales manager e i marketing manager certificati sono specialisti e manager che hanno imparato la loro professione da zero e hanno molti anni di esperienza pratica nella professione. Inoltre, sono stati sottoposti a un processo estremamente selettivo nell'ambito dell'esame di diploma. Le organizzazioni professionali, come Swiss Marketing (SMC), svolgono un ruolo fondamentale e portano così l'importante prospettiva del mondo del lavoro negli esami professionali superiori.
I programmi di master non derivano direttamente dai profili professionali e spesso hanno un carattere approfondito in una o più aree specialistiche. Le organizzazioni professionali svolgono un ruolo secondario, se non del tutto. Il contenuto del corso è determinato da professori e docenti universitari. Le procedure d'esame hanno un carattere formativo; l'obiettivo è garantire il successo dell'apprendimento. Naturalmente, i programmi di Master insegnano anche per la professione e non solo per la teoria, come spesso si sostiene.
Il pregiudizio che i laureati in un master non siano adatti alla pratica e che la laurea sia un dono a causa della mancanza di tassi di insuccesso è altrettanto falso quanto l'affermazione che i laureati in marketing e vendite siano forti solo sul piano operativo e meno adatti a compiti strategici. Conciliamo i due diversi percorsi formativi per i manager del marketing e delle vendite con la seguente formula: Master e master in marketing e vendite sono equivalenti, ma diversi.
Peter Petrin, Vicepresidente di Swiss Marketing (SMC) e Direttore del SIB (Istituto Svizzero di Economia Aziendale)
