Al punto: il marketer è se stesso
Ciò che Albert Polo Stäheli, direttore generale della Neue Zürcher Zeitung da settembre, ha menzionato in un'intervista alla Sonntagszeitung Sonntag di sfuggita, per così dire, è piuttosto esplosivo e provocherà discussioni accese e teste rosse.
Ciò che Albert Polo Stäheli, direttore generale della Neue Zürcher Zeitung da settembre, ha menzionato in un'intervista alla Sonntagszeitung Sonntag di sfuggita, per così dire, è piuttosto esplosivo e provocherà discussioni accese e teste rosse.
Citazione di Stäheli: "La pressione sui costi è in costante aumento, quindi gli editori dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di esternalizzare l'elaborazione della pubblicità a qualcuno che possa farlo in modo molto più economico. Potrei immaginare la futura Publicitas come un partner centrale di outsourcing per l'elaborazione, l'amministrazione e la raccolta dell'intera attività pubblicitaria del settore. Tuttavia, ritengo che il marketing sia il core business degli editori". Qualcuno parla chiaro.
Polo Stäheli non è mai stato un amico di Publicitas; ha sempre privilegiato il self-marketing. Molti nel settore dei media aspettavano quindi con ansia di vedere come avrebbe affrontato il matrimonio forzato tra NZZ e Publicitas. Un matrimonio forzato che lui stesso non avrebbe mai contratto. Ora lo sappiamo.
Publicitas è in piena crisi. È nel mezzo di un gigantesco processo di riorganizzazione, di cui non si intravede ancora la fine. L'annunciata strategia all-media sembra essere più difficile da realizzare di quanto credessero i suoi ideatori. Molti editori in affitto sono molto scettici. E ora anche la situazione economica sfavorevole sta facendo crollare le vendite. Anche l'umore del settore è stato più favorevole a Publicitas.
Alcuni editori non perdono occasione per pisciare sulla gamba dell'ex gigante di Losanna. Tra questi c'è l'editore della Basler-Zeitung Matthias Hagemann, che in un'intervista ha dichiarato laconicamente: "A livello commerciale, a dicembre eravamo ancora al di sopra delle cifre dell'anno precedente. Siamo probabilmente uno dei pochi giornali, se non l'unico, in Svizzera. Facciamo anche marketing". È chiaro.
Se anche la Neue Zürcher Zeitung sta pensando ad alta voce e cercando nuovi modi di collaborare - e non solo per sé, ma anche per la Luzerner Zeitung, il St. Galler Tagblatt e i giornali regionali di Zurigo - allora le cose iniziano a farsi difficili per l'agenzia pubblicitaria di Losanna. La dichiarazione di Stäheli è un chiaro voto contro la pretesa di marketing globale di Publicitas, che per decenni è stata indiscussa da molti editori.
Questo è anche un segnale per alcuni editori, che sono stati riluttanti a unirsi alla richiesta di liberarsi di Publicitas. L'unica domanda è chi sarà il prossimo editore a emanciparsi da Publicitas. Ci sono alcuni segnali che indicano che potrebbe essere Edipresse.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
Citazione di Stäheli: "La pressione sui costi è in costante aumento, quindi gli editori dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di esternalizzare l'elaborazione della pubblicità a qualcuno che possa farlo in modo molto più economico. Potrei immaginare la futura Publicitas come un partner centrale di outsourcing per l'elaborazione, l'amministrazione e la raccolta dell'intera attività pubblicitaria del settore. Tuttavia, ritengo che il marketing sia il core business degli editori". Qualcuno parla chiaro.
Polo Stäheli non è mai stato un amico di Publicitas; ha sempre privilegiato il self-marketing. Molti nel settore dei media aspettavano quindi con ansia di vedere come avrebbe affrontato il matrimonio forzato tra NZZ e Publicitas. Un matrimonio forzato che lui stesso non avrebbe mai contratto. Ora lo sappiamo.
Publicitas è in piena crisi. È nel mezzo di un gigantesco processo di riorganizzazione, di cui non si intravede ancora la fine. L'annunciata strategia all-media sembra essere più difficile da realizzare di quanto credessero i suoi ideatori. Molti editori in affitto sono molto scettici. E ora anche la situazione economica sfavorevole sta facendo crollare le vendite. Anche l'umore del settore è stato più favorevole a Publicitas.
Alcuni editori non perdono occasione per pisciare sulla gamba dell'ex gigante di Losanna. Tra questi c'è l'editore della Basler-Zeitung Matthias Hagemann, che in un'intervista ha dichiarato laconicamente: "A livello commerciale, a dicembre eravamo ancora al di sopra delle cifre dell'anno precedente. Siamo probabilmente uno dei pochi giornali, se non l'unico, in Svizzera. Facciamo anche marketing". È chiaro.
Se anche la Neue Zürcher Zeitung sta pensando ad alta voce e cercando nuovi modi di collaborare - e non solo per sé, ma anche per la Luzerner Zeitung, il St. Galler Tagblatt e i giornali regionali di Zurigo - allora le cose iniziano a farsi difficili per l'agenzia pubblicitaria di Losanna. La dichiarazione di Stäheli è un chiaro voto contro la pretesa di marketing globale di Publicitas, che per decenni è stata indiscussa da molti editori.
Questo è anche un segnale per alcuni editori, che sono stati riluttanti a unirsi alla richiesta di liberarsi di Publicitas. L'unica domanda è chi sarà il prossimo editore a emanciparsi da Publicitas. Ci sono alcuni segnali che indicano che potrebbe essere Edipresse.
Pierre C. Meier, caporedattore
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