Sur le fond : c'est à celui qui commercialise de le faire
Ce qu'Albert Polo Stäheli, CEO de la Neue Zürcher Zeitung depuis septembre, a mentionné en quelque sorte en passant dans une interview avec le journal dominical Sonntag, est assez explosif et va encore donner lieu à quelques discussions animées et à des têtes rouges.
Ce qu'Albert Polo Stäheli, CEO de la Neue Zürcher Zeitung depuis septembre, a mentionné en quelque sorte en passant dans une interview avec le journal dominical Sonntag, est assez explosif et va encore donner lieu à quelques discussions animées et à des têtes rouges.
Citation de Stäheli : "La pression sur les coûts ne cesse d'augmenter, les éditeurs devraient donc envisager d'externaliser le traitement des annonces à quelqu'un qui peut le faire à un prix nettement plus avantageux. Je pourrais parfaitement m'imaginer la future Publicitas comme partenaire central d'externalisation pour le traitement, l'administration et l'encaissement des annonces de toute la branche. Je considère en revanche que la commercialisation est l'activité principale des éditeurs". Voilà quelqu'un qui parle clairement.
Polo Stäheli n'a jamais été considéré comme un ami de Publicitas, il a toujours misé sur sa propre commercialisation. Nombreux sont ceux qui, dans le secteur des médias, attendaient donc avec impatience de voir comment il s'arrangerait avec le mariage forcé NZZ/Publicitas. Un mariage forcé qu'il n'aurait certainement jamais contracté lui-même. Maintenant, nous le savons.
Publicitas est en pleine crise. Elle se trouve au milieu d'un gigantesque processus de transformation dont on ne voit pas encore la fin. La stratégie allmedia annoncée semble être plus difficile à réaliser que ne le pensaient ses créateurs. Le scepticisme est grand chez de nombreux éditeurs affermés. Et maintenant, la situation économique défavorable entraîne également un effondrement des chiffres d'affaires. L'ambiance dans la branche a déjà été plus favorable à Publicitas.
Certains éditeurs ne manquent pas une occasion de faire pipi dans la jambe de l'ancien géant lausannois. C'est le cas de Matthias Hagemann, éditeur du Basler Zeitung, qui a déclaré laconiquement dans une interview : "Sur le plan commercial, nous étions encore en décembre au-dessus des valeurs de l'année précédente. Nous sommes probablement l'un des rares journaux, si ce n'est le seul, en Suisse. Nous nous commercialisons d'ailleurs nous-mêmes". Clairement.
Si la Neue Zürcher Zeitung se met à réfléchir à haute voix et cherche de nouvelles voies de collaboration - et pas seulement pour elle, mais aussi pour la Luzerner Zeitung, le St. Galler Tagblatt et les Zürcher Landzeitungen -, la situation va devenir délicate pour l'intermédiaire lausannois en publicité. La déclaration de Stäheli est un vote clair contre la revendication de commercialisation globale de Publicitas, qui, notons-le, a été incontestée pendant des décennies par de très nombreux éditeurs.
Un signe également pour certains éditeurs qui, jusqu'à aujourd'hui, hésitaient encore à se joindre à l'appel "Los von Publicitas". Reste à savoir qui sera le prochain éditeur à vouloir s'émanciper de Publicitas. Certains signes laissent penser que ce pourrait être Edipresse.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Citation de Stäheli : "La pression sur les coûts ne cesse d'augmenter, les éditeurs devraient donc envisager d'externaliser le traitement des annonces à quelqu'un qui peut le faire à un prix nettement plus avantageux. Je pourrais parfaitement m'imaginer la future Publicitas comme partenaire central d'externalisation pour le traitement, l'administration et l'encaissement des annonces de toute la branche. Je considère en revanche que la commercialisation est l'activité principale des éditeurs". Voilà quelqu'un qui parle clairement.
Polo Stäheli n'a jamais été considéré comme un ami de Publicitas, il a toujours misé sur sa propre commercialisation. Nombreux sont ceux qui, dans le secteur des médias, attendaient donc avec impatience de voir comment il s'arrangerait avec le mariage forcé NZZ/Publicitas. Un mariage forcé qu'il n'aurait certainement jamais contracté lui-même. Maintenant, nous le savons.
Publicitas est en pleine crise. Elle se trouve au milieu d'un gigantesque processus de transformation dont on ne voit pas encore la fin. La stratégie allmedia annoncée semble être plus difficile à réaliser que ne le pensaient ses créateurs. Le scepticisme est grand chez de nombreux éditeurs affermés. Et maintenant, la situation économique défavorable entraîne également un effondrement des chiffres d'affaires. L'ambiance dans la branche a déjà été plus favorable à Publicitas.
Certains éditeurs ne manquent pas une occasion de faire pipi dans la jambe de l'ancien géant lausannois. C'est le cas de Matthias Hagemann, éditeur du Basler Zeitung, qui a déclaré laconiquement dans une interview : "Sur le plan commercial, nous étions encore en décembre au-dessus des valeurs de l'année précédente. Nous sommes probablement l'un des rares journaux, si ce n'est le seul, en Suisse. Nous nous commercialisons d'ailleurs nous-mêmes". Clairement.
Si la Neue Zürcher Zeitung se met à réfléchir à haute voix et cherche de nouvelles voies de collaboration - et pas seulement pour elle, mais aussi pour la Luzerner Zeitung, le St. Galler Tagblatt et les Zürcher Landzeitungen -, la situation va devenir délicate pour l'intermédiaire lausannois en publicité. La déclaration de Stäheli est un vote clair contre la revendication de commercialisation globale de Publicitas, qui, notons-le, a été incontestée pendant des décennies par de très nombreux éditeurs.
Un signe également pour certains éditeurs qui, jusqu'à aujourd'hui, hésitaient encore à se joindre à l'appel "Los von Publicitas". Reste à savoir qui sera le prochain éditeur à vouloir s'émanciper de Publicitas. Certains signes laissent penser que ce pourrait être Edipresse.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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