Profitto grazie all'Obamamania
Obama è presidente, l'America è Barack. Tutti amano il giovane nero che sta inaugurando una nuova era di speranza negli Stati Uniti. Anche le aziende e i loro inserzionisti vogliono approfittare di questa sensazione di "ora è tutto migliore".
La pubblicità e il marketing hanno vita più facile quando l'umore del Paese è buono. Perché chi è fiducioso è felice di spendere soldi. Questo è ciò che dicono i ricercatori di mercato. In America, il livello di speranza non potrebbe essere più alto dopo l'insediamento del primo presidente nero, Barack Obama. Dopo il crollo di Bush, la gente è finalmente pronta a fidarsi di nuovo del proprio governo e a investire nel proprio Paese. Perfetto per chiunque voglia vendere qualcosa. La Pepsi, per esempio.
L'allegria come atteggiamento verso la vita
Al servizio delle vendite, l'azienda produttrice di bevande e la sua agenzia pubblicitaria TBWA Chiat Day di Los Angeles stanno sfruttando appieno il clamore di Obama. Il nuovo spot televisivo della Pepsi e la campagna di affissione che lo accompagna cavalcano l'onda del sentimento positivo che sta attraversando l'America. Dall'insediamento di Obama, il produttore di bevande gassate ha fatto pubblicità in TV e su manifesti di grande formato con messaggi (come) dalla bocca del presidente: "Urrà", "Cambiamento", "Speranza" e "Yes you can". Il team creativo ha sostituito le singole vocali delle parole con il logo Pepsi. Fiducia e allegria come atteggiamento verso la vita - e Pepsi è proprio al centro di tutto questo.
Il logo ha anche un nuovo aspetto sorridente: l'ampia linea bianca che prima separava l'area rossa da quella blu non è più a forma di S, ma ha una forma a banana che ricorda una bocca sorridente. Un'interpretazione eccessiva? Niente affatto. L'agenzia stessa descrive la nuova icona Pepsi come un "logo sorridente". È notevole anche la somiglianza con il logo O della campagna elettorale di Obama. Anche il claim di Pepsi è nuovo: "Ogni generazione rinfresca il mondo" è ora lo slogan di speranza del produttore di bevande. Anche sul suo sito web, Pepsi presenta lo speranzoso con grande fiducia in anticipo: "Rinfresca l'America!", esorta l'azienda al presidente. "You can", viene quasi voglia di aggiungere nel vortice dell'euforia.
Caro Signor Presidente
Ma il colpo pubblicitario non si limita a questo: la campagna Refresh di Pepsi è abbinata a una campagna su YouTube, promossa attraverso il sito web di Pepsi. "Cosa vorresti dire all'uomo che sta per rinfrescare l'America?", chiede il produttore di bevande. Come in una lettera aperta, chiunque voglia può rispondere a questa domanda e dare a Obama le proprie speranze, i propri desideri e le proprie paure - sotto forma di un video realizzato in prima persona che può essere caricato su YouTube. Secondo il messaggio di Pepsi, i filmati privati hanno lo scopo di aiutare il nuovo presidente a "rinfrescare" l'America. Una versione molto americana della partecipazione. Ed è ben accolta: Più di 100 video sono già presenti sul sito. Speriamo che non si metta a guardare video tutto il tempo invece di risolvere problemi.
Sarà inoltre interessante vedere se la campagna per l'euforia di Oba¬ma aumenterà anche il consumo della bevanda analcolica. L'immagine di Pepsi ha già beneficiato del legame intelligente con il beniamino della nazione e dello spirito di ottimismo che diffonde. E per questo TBWA Chiat Day non ha nemmeno dovuto girare un costoso spot pubblicitario. Sono sufficienti poche parole su uno sfondo colorato: basta che siano le parole giuste nel posto giusto e al momento giusto.
Ben fatto!
Anche altre aziende statunitensi stanno sfruttando l'Obamamania a loro vantaggio: Ikea sta facendo pubblicità con lo slogan "Change Begins at Home", Dunkin' Donuts sta lanciando una ciambella a stelle e strisce a sfondo rosso, bianco e blu e Ben & Jerry's un gelato al gusto "Yes Pecan". Buon appetito! Anche la rivista giovanile tedesca Bravo è stata contagiata dal clamore presidenziale: Il 14 gennaio, il popolare poster nella sezione centrale della rivista riportava un ritratto di Mr. Future in persona, Barack Obama. Mai prima d'ora, negli ultimi 52 anni, un politico aveva occupato la posizione del poster. Ma ora. Il caporedattore di Bravo, Tom Junkersdorf, spiega il caso eccezionale: "Con Barack Obama, il mondo ha una nuova mega star, nessuno attualmente ha più fan". È vero. Speriamo che anche Mr. President si senta a suo agio tra le star del cinema e le stelle della canzone sulla carta da parati della cameretta. Ma perché no?
Anne-Friederike Wilhelm
L'allegria come atteggiamento verso la vita
Al servizio delle vendite, l'azienda produttrice di bevande e la sua agenzia pubblicitaria TBWA Chiat Day di Los Angeles stanno sfruttando appieno il clamore di Obama. Il nuovo spot televisivo della Pepsi e la campagna di affissione che lo accompagna cavalcano l'onda del sentimento positivo che sta attraversando l'America. Dall'insediamento di Obama, il produttore di bevande gassate ha fatto pubblicità in TV e su manifesti di grande formato con messaggi (come) dalla bocca del presidente: "Urrà", "Cambiamento", "Speranza" e "Yes you can". Il team creativo ha sostituito le singole vocali delle parole con il logo Pepsi. Fiducia e allegria come atteggiamento verso la vita - e Pepsi è proprio al centro di tutto questo.
Il logo ha anche un nuovo aspetto sorridente: l'ampia linea bianca che prima separava l'area rossa da quella blu non è più a forma di S, ma ha una forma a banana che ricorda una bocca sorridente. Un'interpretazione eccessiva? Niente affatto. L'agenzia stessa descrive la nuova icona Pepsi come un "logo sorridente". È notevole anche la somiglianza con il logo O della campagna elettorale di Obama. Anche il claim di Pepsi è nuovo: "Ogni generazione rinfresca il mondo" è ora lo slogan di speranza del produttore di bevande. Anche sul suo sito web, Pepsi presenta lo speranzoso con grande fiducia in anticipo: "Rinfresca l'America!", esorta l'azienda al presidente. "You can", viene quasi voglia di aggiungere nel vortice dell'euforia.
Caro Signor Presidente
Ma il colpo pubblicitario non si limita a questo: la campagna Refresh di Pepsi è abbinata a una campagna su YouTube, promossa attraverso il sito web di Pepsi. "Cosa vorresti dire all'uomo che sta per rinfrescare l'America?", chiede il produttore di bevande. Come in una lettera aperta, chiunque voglia può rispondere a questa domanda e dare a Obama le proprie speranze, i propri desideri e le proprie paure - sotto forma di un video realizzato in prima persona che può essere caricato su YouTube. Secondo il messaggio di Pepsi, i filmati privati hanno lo scopo di aiutare il nuovo presidente a "rinfrescare" l'America. Una versione molto americana della partecipazione. Ed è ben accolta: Più di 100 video sono già presenti sul sito. Speriamo che non si metta a guardare video tutto il tempo invece di risolvere problemi.
Sarà inoltre interessante vedere se la campagna per l'euforia di Oba¬ma aumenterà anche il consumo della bevanda analcolica. L'immagine di Pepsi ha già beneficiato del legame intelligente con il beniamino della nazione e dello spirito di ottimismo che diffonde. E per questo TBWA Chiat Day non ha nemmeno dovuto girare un costoso spot pubblicitario. Sono sufficienti poche parole su uno sfondo colorato: basta che siano le parole giuste nel posto giusto e al momento giusto.
Ben fatto!
Anche altre aziende statunitensi stanno sfruttando l'Obamamania a loro vantaggio: Ikea sta facendo pubblicità con lo slogan "Change Begins at Home", Dunkin' Donuts sta lanciando una ciambella a stelle e strisce a sfondo rosso, bianco e blu e Ben & Jerry's un gelato al gusto "Yes Pecan". Buon appetito! Anche la rivista giovanile tedesca Bravo è stata contagiata dal clamore presidenziale: Il 14 gennaio, il popolare poster nella sezione centrale della rivista riportava un ritratto di Mr. Future in persona, Barack Obama. Mai prima d'ora, negli ultimi 52 anni, un politico aveva occupato la posizione del poster. Ma ora. Il caporedattore di Bravo, Tom Junkersdorf, spiega il caso eccezionale: "Con Barack Obama, il mondo ha una nuova mega star, nessuno attualmente ha più fan". È vero. Speriamo che anche Mr. President si senta a suo agio tra le star del cinema e le stelle della canzone sulla carta da parati della cameretta. Ma perché no?
Anne-Friederike Wilhelm
L'icona della campagna elettorale di Obama e il nuovo logo della Pepsi potrebbero essere gemelli fraterni. Anche Pepsi sta celebrando l'euforia di Obama con la campagna Refresh e i video Dear Mr President.
