Des bénéfices grâce à l'Obamamania
Obama est président, l'Amérique est Barack. Tout le monde aime le jeune Noir qui ouvre une nouvelle ère d'espoir aux Etats-Unis. Les entreprises et leurs publicitaires veulent également profiter de ce sentiment de "maintenant tout va mieux".
La publicité et le marketing ont la tâche plus facile lorsque le moral du pays est bon. Car ceux qui sont confiants dépensent volontiers de l'argent. C'est ce que disent les études de marché. En Amérique, le niveau d'espoir ne peut pas monter plus haut après l'investiture du premier président noir, Barack Obama. Après la chute de Bush, les gens sont enfin prêts à faire confiance à leur gouvernement et à investir dans leur pays. Parfait pour tous ceux qui veulent vendre quelque chose. Pepsi par exemple.
La joie comme mode de vie
Au service du chiffre d'affaires, le groupe de boissons et son agence de publicité TBWA Chiat Day de Los Angeles misent tout sur l'engouement pour Obama. Le nouveau spot télévisé de Pepsi et la campagne d'affichage qui l'accompagne surfent sur la vague de positivité qui submerge actuellement l'Amérique. Depuis l'investiture d'Obama, le producteur de boissons effervescentes fait de la publicité à la télévision et sur des affiches grand format avec des messages publicitaires (comme) sortis de la bouche du président : "Hooray", "Change", "Hope" et "Yes you can". Les créatifs ont remplacé certaines voyelles des mots par le logo Pepsi. Confiance et gaieté comme mode de vie - et Pepsi est en plein dedans.
Le logo aussi se présente désormais avec le sourire : la large ligne blanche qui séparait jusqu'à présent la surface rouge de la surface bleue n'a plus la forme d'un S, mais sa forme de banane rappelle une bouche souriante. Surinterprété ? Pas du tout. L'agence qualifie elle-même la nouvelle icône de Pepsi de "Smiling Logo". Il est en outre remarquable de constater à quel point il ressemble au logo O de la campagne électorale d'Obama. Le slogan de Pepsi est également nouveau : "Every generation refreshes the world" (chaque génération rafraîchit le monde), tel est désormais le slogan du fabricant de boissons, plein d'espoir. Sur son site Internet, Pepsi fait en outre cadeau au porteur d'espoir d'une grande confiance : "Refresh America !", lance l'entreprise au président. "You can", a-t-on presque envie d'ajouter dans le tourbillon de l'euphorie.
Cher Monsieur le Président
Mais le coup de pub ne s'arrête pas là : la campagne Refresh de Pepsi est couplée à une action sur Youtube, dont la promotion est assurée par le site web de Pepsi. "Que voudrais-tu dire à l'homme qui est sur le point de rafraîchir l'Amérique ?", demande le fabricant de boissons. Comme dans une lettre ouverte, tous ceux qui le souhaitent peuvent répondre à cette question et faire part à Obama de leurs espoirs, de leurs souhaits et de leurs craintes - et ce sous la forme d'une vidéo qu'ils ont eux-mêmes réalisée et qui peut être téléchargée sur Youtube. Les petits films privés doivent aider le nouveau président à "rafraîchir" l'Amérique, tel est le message de Pepsi. Une variante très américaine de la participation. Et elle fait mouche : Plus de 100 vidéos sont déjà disponibles sur le site. Espérons qu'ils ne passent pas leur temps à regarder des vidéos au lieu de résoudre des problèmes.
On attend également avec impatience de voir si la campagne euphorique d'Oba¬ma va également stimuler la consommation de la boisson non alcoolisée. L'image de Pepsi a déjà profité de l'association intelligente avec le personnage sympathique de la nation et de l'ambiance de renouveau qu'il a diffusée. Et pour cela, TBWA Chiat Day n'a même pas eu besoin de tourner un spot publicitaire coûteux. Quelques mots sur un fond coloré suffisent - il faut juste que ce soit les bons au bon moment et au bon endroit.
Bravo !!
D'autres entreprises américaines utilisent également l'Obamamanie à leur avantage : Ikea fait de la publicité avec le slogan "Change Begins at Home", Dunkin' Donuts lance un beignet Stars and Stripe moucheté de rouge, blanc et bleu et Ben & Jerry's une glace aromatisée appelée "Yes Pecan". Bon appétit ! Le magazine allemand pour jeunes Bravo s'est lui aussi laissé gagner par l'engouement présidentiel : Le 14 janvier, un portrait de Mr. Future himself, Barack Obama, trônait sur le poster populaire de la partie centrale du magazine. Jamais encore, au cours des 52 dernières années, un homme politique n'avait réussi à se hisser en position de poster. Mais maintenant, c'est le cas. Le rédacteur en chef de Bravo, Tom Junkersdorf, explique ce cas exceptionnel : "Avec Barack Obama, le monde a une nouvelle méga-star, personne n'a actuellement plus de fans". C'est vrai. Espérons que Monsieur le Président se sente également bien parmi les stars de cinéma et les starlettes de la chanson sur le papier peint de la chambre d'enfant. Mais pourquoi pas ?
Anne-Friederike Wilhelm
La joie comme mode de vie
Au service du chiffre d'affaires, le groupe de boissons et son agence de publicité TBWA Chiat Day de Los Angeles misent tout sur l'engouement pour Obama. Le nouveau spot télévisé de Pepsi et la campagne d'affichage qui l'accompagne surfent sur la vague de positivité qui submerge actuellement l'Amérique. Depuis l'investiture d'Obama, le producteur de boissons effervescentes fait de la publicité à la télévision et sur des affiches grand format avec des messages publicitaires (comme) sortis de la bouche du président : "Hooray", "Change", "Hope" et "Yes you can". Les créatifs ont remplacé certaines voyelles des mots par le logo Pepsi. Confiance et gaieté comme mode de vie - et Pepsi est en plein dedans.
Le logo aussi se présente désormais avec le sourire : la large ligne blanche qui séparait jusqu'à présent la surface rouge de la surface bleue n'a plus la forme d'un S, mais sa forme de banane rappelle une bouche souriante. Surinterprété ? Pas du tout. L'agence qualifie elle-même la nouvelle icône de Pepsi de "Smiling Logo". Il est en outre remarquable de constater à quel point il ressemble au logo O de la campagne électorale d'Obama. Le slogan de Pepsi est également nouveau : "Every generation refreshes the world" (chaque génération rafraîchit le monde), tel est désormais le slogan du fabricant de boissons, plein d'espoir. Sur son site Internet, Pepsi fait en outre cadeau au porteur d'espoir d'une grande confiance : "Refresh America !", lance l'entreprise au président. "You can", a-t-on presque envie d'ajouter dans le tourbillon de l'euphorie.
Cher Monsieur le Président
Mais le coup de pub ne s'arrête pas là : la campagne Refresh de Pepsi est couplée à une action sur Youtube, dont la promotion est assurée par le site web de Pepsi. "Que voudrais-tu dire à l'homme qui est sur le point de rafraîchir l'Amérique ?", demande le fabricant de boissons. Comme dans une lettre ouverte, tous ceux qui le souhaitent peuvent répondre à cette question et faire part à Obama de leurs espoirs, de leurs souhaits et de leurs craintes - et ce sous la forme d'une vidéo qu'ils ont eux-mêmes réalisée et qui peut être téléchargée sur Youtube. Les petits films privés doivent aider le nouveau président à "rafraîchir" l'Amérique, tel est le message de Pepsi. Une variante très américaine de la participation. Et elle fait mouche : Plus de 100 vidéos sont déjà disponibles sur le site. Espérons qu'ils ne passent pas leur temps à regarder des vidéos au lieu de résoudre des problèmes.
On attend également avec impatience de voir si la campagne euphorique d'Oba¬ma va également stimuler la consommation de la boisson non alcoolisée. L'image de Pepsi a déjà profité de l'association intelligente avec le personnage sympathique de la nation et de l'ambiance de renouveau qu'il a diffusée. Et pour cela, TBWA Chiat Day n'a même pas eu besoin de tourner un spot publicitaire coûteux. Quelques mots sur un fond coloré suffisent - il faut juste que ce soit les bons au bon moment et au bon endroit.
Bravo !!
D'autres entreprises américaines utilisent également l'Obamamanie à leur avantage : Ikea fait de la publicité avec le slogan "Change Begins at Home", Dunkin' Donuts lance un beignet Stars and Stripe moucheté de rouge, blanc et bleu et Ben & Jerry's une glace aromatisée appelée "Yes Pecan". Bon appétit ! Le magazine allemand pour jeunes Bravo s'est lui aussi laissé gagner par l'engouement présidentiel : Le 14 janvier, un portrait de Mr. Future himself, Barack Obama, trônait sur le poster populaire de la partie centrale du magazine. Jamais encore, au cours des 52 dernières années, un homme politique n'avait réussi à se hisser en position de poster. Mais maintenant, c'est le cas. Le rédacteur en chef de Bravo, Tom Junkersdorf, explique ce cas exceptionnel : "Avec Barack Obama, le monde a une nouvelle méga-star, personne n'a actuellement plus de fans". C'est vrai. Espérons que Monsieur le Président se sente également bien parmi les stars de cinéma et les starlettes de la chanson sur le papier peint de la chambre d'enfant. Mais pourquoi pas ?
Anne-Friederike Wilhelm
L'icône de la campagne d'Obama et le nouveau logo de Pepsi pourraient être des jumeaux. Pepsi célèbre également l'euphorie Obama avec sa campagne Refresh, qui respire l'optimisme, et ses vidéos Dear-Mr.President.
