Profit dank Obamamania
Obama ist Präsident, Amerika ist Barack. Alle lieben den jungen Schwarzen, der in den USA ein neues Zeitalter der Hoffnung einläutet. Vom Jetzt-wird-alles-besser-Gefühl wollen auch Unternehmen und ihre Werber profitieren.
Werbung und Marketing haben es leichter, wenn die Stimmung im Land gut ist. Denn wer zuversichtlich ist, gibt gern Geld aus. Das sagen die Marktforscher. In Amerika kann der Hoffnungspegelstand nach der Amtseinführung des ersten schwarzen Präsidenten, Barack Obama, nicht höher steigen. Nach der Bush-Baisse sind die Menschen endlich wieder bereit, ihrer Regierung zu vertrauen und in ihr Land zu investieren. Perfekt für alle, die etwas verkaufen wollen. Pepsi zum Beispiel.
Frohsinn als Lebensgefühl
Im Dienst des Umsatzes setzen der Getränkekonzern und seine Werbeagentur TBWA Chiat Day aus Los Angeles voll auf den Obama-Hype. Pepsis neuer TV-Spot und die dazugehörige Plakatkampagne surfen auf der Welle der positiven Stimmung, die Amerika derzeit überspült. Seit Obamas Amtseinführung wirbt der Brauseproduzent im Fernsehen und auf grossformatigen Plakaten mit Werbebotschaften (wie) aus Präsidentenmund: «Hooray», «Change», «Hope» und «Yes you can». Einzelne Vokale der Wörter wurden von den Kreativen durch das Pepsi-Logo ersetzt. Zuversicht und Frohsinn als Lebensgefühl – und Pepsi ist mittendrin.
Auch das Logo kommt neuerdings lächelnd daher: Die breite weisse Linie, die bisher die rote von der blauen Fläche trennte, hat keine S-Form mehr, sondern erinnert mit seiner Bananenform an einen lachenden Mund. Überinterpretiert? Keineswegs. Die Agentur bezeichnet das neue Pepsi-Icon selbst als «Smiling Logo». Bemerkenswert ist zudem, wie ähnlich es dem O-Logo von Obamas Wahlkampagne ist. Auch Pepsis Claim ist neu: «Every generation refreshes the world» lautet die Losung des Getränkeherstellers nun hoffnungsfroh. Auf seiner Website beschenkt Pepsi den Hoffnungsträger zudem mit grossem Vorschussvertrauen: «Refresh America!», ruft das Unternehmen dem Präsidenten zu. «You can», möchte man im Strudel der Euphorie fast hinterherschieben.
Dear Mr. President
Damit nicht genug des Werbecoups: Pepsis Refresh-Kampagne ist mit einer Aktion auf Youtube gekoppelt, die über die Pepsi-Website promoted wird. «Was würdest du dem Mann sagen wollen, der im Begriff ist, Amerika wieder aufzufrischen?», fragt der Getränkehersteller. Wie in einem offenen Brief kann jeder, der mag, auf diese Frage antworten und Obama seine Hoffnungen, Wünsche und Ängste mit auf den Weg geben – und zwar in Form eines selbst gedrehten Videos, das auf Youtube hochgeladen werden kann. Die privaten Filmchen sollen den neuen Präsidenten beim «Refreshing» von Amerika unterstützen, so Pepsis Botschaft. Eine sehr amerikanische Variante der Partizipation. Und sie kommt an: Mehr als 100 Videos stehen bereits auf der Website. Na dann mal spritzig an die Arbeit, Mr. President! Hoffentlich schauen sie jetzt nicht die ganze Zeit Videos, statt Probleme zu lösen.
Ebenfalls gespannt erwarten darf man, ob die Oba¬ma-Euphorie-Kampagne auch den Konsum des Softdrinks ankurbelt. Pepsis Image hat von der cleveren Verknüpfung mit dem Sympathieträger der Nation und der von ihm verbreiteten Aufbruchsstimmung bereits profitiert. Und dafür musste TBWA Chiat Day nicht einmal einen teuren Werbespot drehen. Ein paar Worte auf buntem Hintergrund reichen schon – es müssen nur die richtigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein.
Na bravo!
Auch andere Unternehmen in den USA nutzen die Obamamanie für sich: Ikea wirbt mit dem Slogan «Change Begins at Home», Dunkin’ Donuts bringt einen rot-weiss-blau gesprenkelten Stars-and-stripe-Donut auf den Markt und Ben & Jerry’s ein aromatisiertes Glace namens «Yes Pecan». Guten Appetit! Auch die deutsche Jugendzeitschrift Bravo hat sich vom Präsidentenhype anstecken lassen: Auf dem beliebten Poster im Mittelteil der Zeitschrift prangte am 14. Januar ein Konterfei von Mr. Future himself, Barack Obama. Noch nie hat es in den vergangenen 52 Jahren ein Politiker auf die Poster-Position geschafft. Aber jetzt. Bravo-Chefredakteur Tom Junkersdorf erklärt den Ausnahmefall: «Mit Barack Obama hat die Welt einen neuen Mega-Star, keiner hat zurzeit mehr Fans.» Stimmt. Hoffentlich fühlt sich Mr. President auch wohl zwischen den Filmstars und Gesangssternchen an der Kinderzimmertapete. Aber: Why not?
Anne-Friederike Wilhelm
Frohsinn als Lebensgefühl
Im Dienst des Umsatzes setzen der Getränkekonzern und seine Werbeagentur TBWA Chiat Day aus Los Angeles voll auf den Obama-Hype. Pepsis neuer TV-Spot und die dazugehörige Plakatkampagne surfen auf der Welle der positiven Stimmung, die Amerika derzeit überspült. Seit Obamas Amtseinführung wirbt der Brauseproduzent im Fernsehen und auf grossformatigen Plakaten mit Werbebotschaften (wie) aus Präsidentenmund: «Hooray», «Change», «Hope» und «Yes you can». Einzelne Vokale der Wörter wurden von den Kreativen durch das Pepsi-Logo ersetzt. Zuversicht und Frohsinn als Lebensgefühl – und Pepsi ist mittendrin.
Auch das Logo kommt neuerdings lächelnd daher: Die breite weisse Linie, die bisher die rote von der blauen Fläche trennte, hat keine S-Form mehr, sondern erinnert mit seiner Bananenform an einen lachenden Mund. Überinterpretiert? Keineswegs. Die Agentur bezeichnet das neue Pepsi-Icon selbst als «Smiling Logo». Bemerkenswert ist zudem, wie ähnlich es dem O-Logo von Obamas Wahlkampagne ist. Auch Pepsis Claim ist neu: «Every generation refreshes the world» lautet die Losung des Getränkeherstellers nun hoffnungsfroh. Auf seiner Website beschenkt Pepsi den Hoffnungsträger zudem mit grossem Vorschussvertrauen: «Refresh America!», ruft das Unternehmen dem Präsidenten zu. «You can», möchte man im Strudel der Euphorie fast hinterherschieben.
Dear Mr. President
Damit nicht genug des Werbecoups: Pepsis Refresh-Kampagne ist mit einer Aktion auf Youtube gekoppelt, die über die Pepsi-Website promoted wird. «Was würdest du dem Mann sagen wollen, der im Begriff ist, Amerika wieder aufzufrischen?», fragt der Getränkehersteller. Wie in einem offenen Brief kann jeder, der mag, auf diese Frage antworten und Obama seine Hoffnungen, Wünsche und Ängste mit auf den Weg geben – und zwar in Form eines selbst gedrehten Videos, das auf Youtube hochgeladen werden kann. Die privaten Filmchen sollen den neuen Präsidenten beim «Refreshing» von Amerika unterstützen, so Pepsis Botschaft. Eine sehr amerikanische Variante der Partizipation. Und sie kommt an: Mehr als 100 Videos stehen bereits auf der Website. Na dann mal spritzig an die Arbeit, Mr. President! Hoffentlich schauen sie jetzt nicht die ganze Zeit Videos, statt Probleme zu lösen.
Ebenfalls gespannt erwarten darf man, ob die Oba¬ma-Euphorie-Kampagne auch den Konsum des Softdrinks ankurbelt. Pepsis Image hat von der cleveren Verknüpfung mit dem Sympathieträger der Nation und der von ihm verbreiteten Aufbruchsstimmung bereits profitiert. Und dafür musste TBWA Chiat Day nicht einmal einen teuren Werbespot drehen. Ein paar Worte auf buntem Hintergrund reichen schon – es müssen nur die richtigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort sein.
Na bravo!
Auch andere Unternehmen in den USA nutzen die Obamamanie für sich: Ikea wirbt mit dem Slogan «Change Begins at Home», Dunkin’ Donuts bringt einen rot-weiss-blau gesprenkelten Stars-and-stripe-Donut auf den Markt und Ben & Jerry’s ein aromatisiertes Glace namens «Yes Pecan». Guten Appetit! Auch die deutsche Jugendzeitschrift Bravo hat sich vom Präsidentenhype anstecken lassen: Auf dem beliebten Poster im Mittelteil der Zeitschrift prangte am 14. Januar ein Konterfei von Mr. Future himself, Barack Obama. Noch nie hat es in den vergangenen 52 Jahren ein Politiker auf die Poster-Position geschafft. Aber jetzt. Bravo-Chefredakteur Tom Junkersdorf erklärt den Ausnahmefall: «Mit Barack Obama hat die Welt einen neuen Mega-Star, keiner hat zurzeit mehr Fans.» Stimmt. Hoffentlich fühlt sich Mr. President auch wohl zwischen den Filmstars und Gesangssternchen an der Kinderzimmertapete. Aber: Why not?
Anne-Friederike Wilhelm
Obamas Wahlkampf-Icon und das neue Pepsi-Logo könnten zweieigige Zwillinge sein. Auch mit seiner Optimismus versprühenden Refresh-Kampagne und Dear-Mr.-President-Videos zelebriert Pepsi die Obama-Euphorie.
