I nuovi certificati di qualità di IAB Svizzera portano trasparenza nel marketing dei motori di ricerca
I servizi nel settore del marketing sui motori di ricerca sono molto ampi, ma non sono soggetti ad alcuno standard. L’associazione di categoria IAB Switzerland intende quindi definire, attraverso due nuovi certificati di qualità, i requisiti di serietà, professionalità e competenza di un’agenzia.
La valutazione è trasparente e basata su criteri oggettivi e offre ai clienti assistenza nella scelta del giusto partner agenziale.
Il marketing sui motori di ricerca svolge un ruolo fondamentale in termini di volume di vendite e di portata nel campo della pubblicità digitale. I servizi offerti per la pubblicità sui motori di ricerca e l'ottimizzazione dei motori di ricerca sono diversi e complessi e richiedono una grande competenza specifica da parte delle agenzie. L'associazione di settore IAB Svizzera si è posta l'obiettivo di portare trasparenza in questo settore e di stabilire uno standard in termini di professionalità con nuovi certificati di qualità per le agenzie.
Vengono offerti certificati di qualità per la pubblicità sui motori di ricerca e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il prerequisito per il processo di richiesta è la sottoscrizione di un codice di condotta. L'agenzia si impegna, tra l'altro, a mantenere la trasparenza e un metodo di lavoro rispettabile nella consulenza strategica e nell'attuazione delle misure. L'obiettivo è garantire la qualità dei servizi dell'agenzia a lungo termine e ottenere la massima trasparenza possibile per gli inserzionisti riguardo ai metodi e alle pratiche di lavoro dei firmatari.
Il processo di certificazione comprende una procedura a più fasi in cui l'agenzia in questione viene valutata nelle aree dei metodi di lavoro, della soddisfazione dei clienti, dell'esperienza e dell'impegno sul mercato. Il partner di cooperazione per il certificato di qualità è l'Associazione Federale Tedesca dell'Economia Digitale (BVDW), che da diversi anni esegue con successo la certificazione e supporta IAB Svizzera nello sviluppo e nel processo di certificazione. Un comitato di revisione indipendente è responsabile dell'audit presso IAB Svizzera.
Possono richiedere i certificati di qualità le agenzie che sono attive sul mercato da due anni e che possono dimostrare un volume di vendite di almeno 200.000 franchi svizzeri nella rispettiva area di attività.
Informazioni sul processo di certificazione, sui requisiti e sui costi sono disponibili al seguente link: Iab-svizzera.ch/certificazioni
