Wirz diventa la nuova agenzia leader di Migros

Grande successo per Wirz Communications: l'agenzia ha vinto il pitch ed è la nuova agenzia leader di Migros. "Nell'ambito di un riallineamento strategico, all'inizio dell'anno Migros ha indetto un pitch per trovare un'agenzia leader. Le agenzie selezionate sono state invitate a partecipare", conferma il portavoce dell'azienda Patrick Stöper, interpellato da Werbewoche.ch.

Alla fine, Wirz si è aggiudicata l'incarico ed è riuscita a prevalere, tra gli altri, su Publicis, l'agenzia che più di recente è stata responsabile della comunicazione del marchio ombrello con la campagna "Owner".

Tutto da un cast

L'obiettivo del nuovo mandato è, tra l'altro, quello di uniformare la comunicazione durante tutto l'anno e quindi di dare maggiore coerenza alla presenza del marchio. In futuro, Natale, Pasqua e Grill saranno tutti prodotti dallo stesso stampo. I "Grillitari" si trasferiscono quindi in Uetlibergstrasse, ma è ancora da vedere se saranno presenti anche nella prossima stagione.

"Nel dettaglio, è vero che ci siamo occupati di una buona parte di Migros già prima di questo lancio", dice Livio Dainese, Co-CEO di Wirz a Werbewoche.ch. Questo si riferisce, ad esempio, all'intera comunicazione delle offerte, alla "nave di spessore" natalizia - più recentemente con Folletto Finn e Gufo MimiPasqua e Manias. "È bello che ora possiamo trasportare l'intero marchio Migros e quindi garantire un maggior rigore", afferma felicemente Dainese.

Livio Dainese, direttore creativo e co-CEO di Wirz Communications.

Livio Dainese, direttore creativo e co-CEO di Wirz Communications.

"Compiti fatti"

Con Migros, Wirz si è aggiudicata uno dei conti più prestigiosi e importanti della Svizzera. La gioia e l'orgoglio alla Uetlibergstrasse sono altrettanto grandi. "Prima di tutto, è un grande onore essere Marchio preferito in Svizzera", afferma Livio Dainese. "In secondo luogo, mi dimostra che abbiamo posizionato Wirz in modo corretto. Perché non si vince una gara come questa solo con una campagna creativa, ma con una strategia intelligente, la giusta impostazione, i giusti processi di lavoro e il giusto team. In altre parole, chiunque si occupi di Migros ha fatto i compiti a casa".

Lancio per l'ufficio domestico

Il pitch è durato in tutto tre mesi, dice il "Pubblicitario dell'anno 2018", e l'agenzia non si è lasciata scoraggiare dall'inizio della pandemia di Corona. "Abbiamo combattuto l'ultimo terzo nell'ufficio di casa. Compresa la presentazione finale via videochiamata nel seminterrato tra il lancio di Tipp-Kick, l'organo Hammond e la bicicletta da corsa".

Tempi difficili, focus chiaro

Migros sta affrontando tempi difficili. Negli ultimi anni, il gigante della vendita al dettaglio ha lottato per con profitti in caloNel 2018, l'azienda ha annunciato quasi 300 tagli di posti di lavoro per i tre anni successivi, anche nel marketing. Questa posizione di partenza rende il lavoro per l'agenzia particolarmente interessante? "Certo che è eccitante", dice Dainese. "Siamo felici di svolgere un piccolo ruolo nel garantire che Migros abbia ancora successo tra qualche anno".

Tuttavia, il direttore creativo si concentra su altre cose: i titoli dei giornali sulle cifre di Migros sono "più che altro un rumore di fondo" per Wirz, come sottolinea. "Quello che vogliamo è realizzare le migliori campagne per Migros. Campagne che siano oneste e che colgano le persone nella loro vita".