Wirz wird neue Leadagentur der Migros
Grosser Pitch-Erfolg für Wirz: Die Zürcher Agentur verantwortet neu die gesamte Markenführung der Migros.
Grosserfolg für Wirz Communications: Die Agentur hat sich im Pitch durchgesetzt und ist neue Leadagentur der Migros. «Die Migros hat im Zuge einer strategischen Neuausrichtung zum Jahresbeginn einen Pitch zur Findung einer Leadagentur durchgeführt. Dazu wurden ausgewählte Agenturen eingeladen», bestätigt Unternehmenssprecher Patrick Stöper auf Nachfrage von Werbewoche.ch.
Am Ende hat Wirz den Zuschlag erhalten und konnte sich dabei unter anderem gegen Publicis durchsetzen – die Agentur, die zuletzt mit der «Besitzer»-Kampagne die Kommunikation der Dachmarke verantwortete.
Alles aus einem Guss
Ziel des neuen Mandats ist es unter anderem, die Kommunikation übers ganze Jahr zu vereinheitlichen und somit mehr Konsistenz in den Markenauftritt zu bringen. Weihnachten, Ostern und Grill werden künftig aus einem Guss kommen. Die «Grillitarier» ziehen also an die Uetlibergstrasse – ob es sie auch in der nächsten Saison geben wird, ist offen.
«Im Detail ist es so, dass wir bereits vor diesem Pitch einen schönen Teil der Migros betreut haben», sagt Livio Dainese, Co-CEO von Wirz gegenüber Werbewoche.ch. Gemeint seien beispielsweise die ganze Angebotskommunikation, das «Dickschiff» Weihnachten – zuletzt mit Wichtel Finn und Eule Mimi, die Ostern und die Manias. «Schön ist, dass wir nun die ganze Marke Migros führen dürfen und damit einhergehend für mehr Stringenz sorgen können», freut sich Dainese.
Livio Dainese, Kreativchef und Co-CEO von Wirz Communications.
Livio Dainese, Kreativchef und Co-CEO von Wirz Communications.
«Hausaufgaben gemacht»
Mit der Migros gewinnt Wirz einen der prestigeträchtigsten und wichtigsten Etats der Schweiz. Entsprechend gross ist die Freude und der Stolz an der Uetlibergstrasse. «Erstens ist es eine grosse Ehre, die Lieblingsmarke der Schweiz betreuen zu dürfen», so Livio Dainese. «Zweitens zeigt es mir, dass wir Wirz richtig aufgestellt haben. Denn so einen Pitch gewinnt man nicht nur mit einer kreativen Kampagne, sondern mit einer gescheiten Strategie, dem richtigen Setup, den richtigen Arbeitsprozessen und dem richtigen Team. Anders gesagt, wer die Migros betreuen darf, hat seine Hausaufgaben gemacht.»
Pitchen im Homeoffice
Der Pitch habe insgesamt drei Monate lang gedauert, erzählt der «Werber des Jahres» 2018. Vom Einbruch der Corona-Pandemie hat sich die Agentur dabei nicht aus der Ruhe bringen lassen. «Das letzte Drittel haben wir im Homeoffice bestritten. Inklusive Schlusspräsentation per Videocall im Keller zwischen Tipp-Kick-Spielfeld, Hammond Orgel und Rennrad.»
Herausforderne Zeiten, klarer Fokus
Die Migros steht vor herausfordernden Zeiten. Die letzten Jahre kämpfte der Detailhandelsriese mit schrumpfenden Gewinnen, 2018 kündigte das Unternehmen fast 300 Stellenstreichungen für die folgenden drei Jahre an – darunter auch im Marketing. Macht diese Ausgangslage die Arbeit für die Agentur besonders interessant? «Klar ist das spannend», sagt Dainese. «Wir freuen uns, einen kleinen Teil dazu beizutragen, dass die Migros auch in ein paar Jahren noch erfolgreich da steht.»
Dennoch: Der Kreativchef legt den Fokus auf andere Dinge – die Schlagzeilen um die Migros-Zahlen seien für Wirz «eher ein Nebengeräusch», wie er betont. «Was wir wollen, ist die besten Kampagnen für die Migros zu realisieren. Kampagnen, die ehrlich sind und die Menschen in ihrem Leben abholen.»
