Fiere: Il futuro è arrivato

Ora arrivano Luga a Lucerna e BEA a Berna con le loro prime "fiere" esclusivamente online. Messe Luzern ha lanciato Luga.digital come luogo di incontro e mercato digitale per la Svizzera centrale. Ogni primavera, Luga è il mercato e il luogo d'incontro per gli abitanti della Svizzera centrale. Tuttavia, molti degli interessi e delle esigenze dei visitatori a cui la Luga si rivolge non sono rilevanti solo durante i dieci giorni della Luga, ma durante tutto l'anno.
"Per questo motivo, da tempo lavoriamo a un progetto di espansione digitale della Luga", afferma Luzia Roos-Bättig, Exhibition Director della Luga. "Per celebrare questa occasione, lanciamo Luga.digital un anno prima del previsto". Con Luga.digital, Messe Luzern sta creando un luogo d'incontro e un mercato digitale per la Svizzera centrale, a complemento della Luga fisica. La situazione di Corona ha accelerato il processo di Luga, che avrebbe dovuto essere attivo alla Messe Luzern dal 24 aprile al 3 maggio.

Luga.digital: un progetto a lungo termine

Su Luga.digital, Luga, i 450 espositori, altre aziende, organizzazioni e associazioni pubblicano le loro storie, i video e gli eventi e li collegano agli interessi dei visitatori. I visitatori possono seguire gli argomenti che li interessano su Luga.digital e ricevere così le loro notizie personalizzate dalla Svizzera centrale - su Luga.digital e settimanalmente via e-mail.

Luga.digital offre agli espositori e ad altre organizzazioni l'opportunità di raggiungere la popolazione della Svizzera centrale 365 giorni all'anno. "Il lancio di Luga.digital è gratuito per tutti. È il nostro contributo all'economia della Svizzera centrale", afferma Luzia Roos-Bättig (foto).

Luga.digital non è una "campagna Corona" che durerà solo per quest'anno. Luga.digital accompagnerà Luga in modo permanente d'ora in poi. "Luga.digital è un progetto a lungo termine che crescerà nel tempo. Offre ai nostri clienti l'opportunità di comunicare con la popolazione della Svizzera centrale 365 giorni all'anno.

In un precedente articolo è già stato scritto che se gli organizzatori di fiere non si mettessero al passo con la creazione di comunità digitali, verrebbero superati a destra da aziende non fair tech. Questo è uno dei motivi per cui l'iniziativa di Messe Luzern è innovativa: ora è possibile costruire sullo stato attuale delle cose.

Fiera di 365 giorni: Prima, durante e dopo l'evento

Luga.digital si basa sul Content-Live-Marketing di Conteo, spin-off del Politecnico di Zurigo. Con il Content-Live-Marketing, Conteo ha sviluppato un concetto e una tecnologia che consentono agli organizzatori di creare con successo contatti online tra espositori e visitatori, prima, durante e dopo un evento.

Messe Luzern utilizza già il content live marketing in molte delle sue fiere. "Grazie alla collaborazione con Conteo, possiamo offrire ai nostri espositori una soluzione di marketing online in aggiunta alla nostra offerta di live marketing. Questo ci rende un partner di marketing ancora più importante per i nostri clienti", afferma Markus Lauber, CEO di Messe Luzern.

"Luga.digital significa due anteprime per Conteo", afferma Matthias Baldinger, amministratore delegato di Conteo (nella foto sopra). "Il content live marketing viene utilizzato per la prima volta in una fiera B2C. E per la prima volta sostituiamo una fiera cancellata con uno dei nostri luoghi di incontro digitali".

Il futuro è distribuito in modo diseguale

"Il futuro è già qui, solo che non è distribuito uniformemente", ha detto una volta lo scrittore cyberpunk americano-canadese William Gibson. Intendeva dire che le tracce del futuro sono sempre presenti, ma bisogna metterle in rete correttamente o riconoscerle e quindi avviarne le conseguenze.

È già successo a Lucerna e a Berna. Sarà interessante vedere se ora nascerà una fiera di 365 giorni, una comunità tra espositori, visitatori - e l'organizzatore della fiera - al di là del tempo in cui questa comunità si incontra dal vivo. Ma l'incontro vero e proprio rimarrà sempre il momento clou. Dopo Corona, diventerà ancora più importante a causa della domanda repressa e della maggiore consapevolezza del valore dello scambio personale.

La situazione di Corona ha dato alle fiere il tanto necessario impulso alla digitalizzazione? In ogni caso, il settore fieristico non sarà più lo stesso.