Al punto: il riflesso dell'uomo morto
L'industria dei media - non solo in Svizzera, ma anche a livello internazionale - si sta preparando a un 2009 difficile. Alcuni pronostici ritengono addirittura che il 2010 non sarà la fine della sofferenza. Al contrario, la situazione potrebbe addirittura peggiorare.
L'industria dei media - non solo in Svizzera, ma anche a livello internazionale - si sta preparando a un 2009 difficile. Alcuni pronostici ritengono addirittura che il 2010 non sarà la fine della sofferenza. Al contrario, la situazione potrebbe addirittura peggiorare.
Le strategie vengono quindi riconsiderate in patria e all'estero, si buttano a mare le vecchie abitudini e se ne pianificano di nuove. Si ottimizza, si ridimensiona e si taglia. Costretti a farlo perché le entrate pubblicitarie stanno crollando in tutti i settori.
L'indice Publicitas è sceso dagli 89,9 punti di dicembre agli 88,3 di gennaio. Nel gennaio 2008 era ancora a 98,1 punti. A prima vista, questo dato è certamente drammatico. Tuttavia, il declino non è iniziato solo l'anno scorso. Nel 2002, lo stesso indice era ancora a 123,7, il che significa un calo di 35,4 punti in sette anni. Una cifra impressionante, ma in realtà relativamente innocua su base annua. Ma il declino è stato costante. Si poteva prevedere l'arrivo della flessione. Ma nessuno poteva prevedere la rapidità con cui sarebbe diventato improvvisamente.
Al momento è il settore della stampa a soffrire di più. Tuttavia, nessuno sa se anche altri media saranno colpiti dal declino nel prossimo futuro. I media che possono vantare costi assoluti più bassi beneficeranno della minore disponibilità di spesa degli inserzionisti. L'online, ad esempio.
Molte delle misure previste dalle singole società di media sono già state comunicate negli ultimi mesi. Per lo più sotto forma di dichiarazioni d'intenti più o meno chiare o di possibili scenari. Nella maggior parte dei casi mancavano informazioni chiare. Il telefono del bush squillava a vuoto. Ovunque si diceva che le strategie erano in fase di revisione. Le informazioni sarebbero state fornite a tempo debito. Spesso sembrava esserci una certa impotenza. La gente sapeva che bisognava fare qualcosa. Ma cosa?
Il numero di siti di costruzione dei media è elevato. Ci sono molti problemi irrisolti. Senza alcuna pretesa di completezza, eccone solo alcuni: Che fine farà la Confederazione Svizzera? Che aspetto avrà la nuova NZZ? Che fine farà il Tages-Anzeiger? Dove si dirige la Basler Zeitung? E Le Matin e Le Matin bleu? Cosa sta succedendo a Cash? Cosa sta facendo il Blick?
Il mercato è sospettosamente tranquillo in questo momento. Sembra che il settore stia facendo il morto, per così dire. Sembra che tutti stiano aspettando che qualcuno faccia il primo passo e presenti non solo possibili strategie, ma finalmente anche soluzioni. Quello che manca attualmente è un tale colpo liberatorio. Solo una mossa di questo tipo può far uscire il riflesso di fare il morto. Almeno lo speriamo.
Le strategie vengono quindi riconsiderate in patria e all'estero, si buttano a mare le vecchie abitudini e se ne pianificano di nuove. Si ottimizza, si ridimensiona e si taglia. Costretti a farlo perché le entrate pubblicitarie stanno crollando in tutti i settori.
L'indice Publicitas è sceso dagli 89,9 punti di dicembre agli 88,3 di gennaio. Nel gennaio 2008 era ancora a 98,1 punti. A prima vista, questo dato è certamente drammatico. Tuttavia, il declino non è iniziato solo l'anno scorso. Nel 2002, lo stesso indice era ancora a 123,7, il che significa un calo di 35,4 punti in sette anni. Una cifra impressionante, ma in realtà relativamente innocua su base annua. Ma il declino è stato costante. Si poteva prevedere l'arrivo della flessione. Ma nessuno poteva prevedere la rapidità con cui sarebbe diventato improvvisamente.
Al momento è il settore della stampa a soffrire di più. Tuttavia, nessuno sa se anche altri media saranno colpiti dal declino nel prossimo futuro. I media che possono vantare costi assoluti più bassi beneficeranno della minore disponibilità di spesa degli inserzionisti. L'online, ad esempio.
Molte delle misure previste dalle singole società di media sono già state comunicate negli ultimi mesi. Per lo più sotto forma di dichiarazioni d'intenti più o meno chiare o di possibili scenari. Nella maggior parte dei casi mancavano informazioni chiare. Il telefono del bush squillava a vuoto. Ovunque si diceva che le strategie erano in fase di revisione. Le informazioni sarebbero state fornite a tempo debito. Spesso sembrava esserci una certa impotenza. La gente sapeva che bisognava fare qualcosa. Ma cosa?
Il numero di siti di costruzione dei media è elevato. Ci sono molti problemi irrisolti. Senza alcuna pretesa di completezza, eccone solo alcuni: Che fine farà la Confederazione Svizzera? Che aspetto avrà la nuova NZZ? Che fine farà il Tages-Anzeiger? Dove si dirige la Basler Zeitung? E Le Matin e Le Matin bleu? Cosa sta succedendo a Cash? Cosa sta facendo il Blick?
Il mercato è sospettosamente tranquillo in questo momento. Sembra che il settore stia facendo il morto, per così dire. Sembra che tutti stiano aspettando che qualcuno faccia il primo passo e presenti non solo possibili strategie, ma finalmente anche soluzioni. Quello che manca attualmente è un tale colpo liberatorio. Solo una mossa di questo tipo può far uscire il riflesso di fare il morto. Almeno lo speriamo.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]
