Il flop della settimana: crollo marcato del mercato pubblicitario

All'inizio dell'anno, le aziende e le organizzazioni hanno ancora una volta ridotto la pubblicità e hanno pubblicato meno annunci sulla stampa svizzera. Secondo le statistiche del Wemf für Werbemedienforschung, i ricavi pubblicitari della stampa sono diminuiti del 17,7% rispetto al gennaio 2008, attestandosi comunque a 123,1 milioni di franchi svizzeri. In termini di tipologia di media, le testate economiche e finanziarie sono quelle che hanno sofferto di più: I ricavi pubblicitari sono crollati del 54,4% a 2,8 milioni di franchi. Secondo Wemf, il numero leggermente inferiore di numeri (58 invece di 62) spiegherebbe solo un calo di qualche punto percentuale. Il resto è probabilmente dovuto alla crisi finanziaria. Con 79 milioni di franchi svizzeri, la stampa quotidiana ha registrato ricavi inferiori del 16,8%, mentre la stampa domenicale ha subito un calo del 28,8% dei ricavi pubblicitari netti, scesi a 10,7 milioni di franchi svizzeri. I media specializzati sono diminuiti dell'8,2% e la stampa generalista del 5,5%.