Flop de la semaine : chute marquée du marché publicitaire

En ce début d'année, les entreprises et les organisations ont une nouvelle fois actionné le levier des économies en matière de publicité et ont passé moins d'annonces dans les médias imprimés suisses. Les recettes publicitaires de la presse ont baissé de 17,7% par rapport à janvier 2008 et s'élèvent encore à 123,1 millions de francs, selon les statistiques de la REMP pour les recherches sur les médias publicitaires. Si l'on considère les différents types de médias, ce sont surtout les titres économiques et financiers qui ont souffert : Les recettes des annonces ont chuté de 54,4 pour cent pour atteindre 2,8 millions de francs. Selon la Remp, le nombre légèrement inférieur de dépenses (58 au lieu de 62) n'entraînerait qu'une chute de quelques pour cent. Le reste est donc probablement à mettre sur le compte de la crise financière. La presse quotidienne a enregistré des recettes de 79 millions de francs, soit 16,8% de moins, et la presse dominicale a vu son chiffre d'affaires publicitaire net baisser de 28,8%, soit 10,7 millions de francs. Les médias spécialisés sont dans le rouge avec 8,2 pour cent, la presse grand public avec 5,5 pour cent.